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纺织服装行业:www.js333消费升级助力 本土品牌占优拥抱成长

母婴童产业覆盖广,快速发展、渠道多元

儿童成长快消费频次高,儿童鞋服仍处成长期,高景气增速较快。国内专业品牌起步较早、规模占优,具先发优势,尤其在婴幼童领域表现更好;成人延伸品牌布局较晚、收入规模及行业地位仍有待提升,目前成人延伸品牌中体育品牌较为强势,收入规模、市占率等均领先于其他延伸品牌,预计未来随着儿童鞋服消费需求向个性化、时尚化等方向多样化发展,其他成人服饰延伸品牌也将迎来发展契机。

www.js333,母婴童产业贯穿整个孕产及婴童成长周期,包含孕产妇、婴幼儿、儿童等相关产品与服务。我国母婴童产业发展较快,2016年市场零售额3559亿元,12~16年复合增速12.6%,其中婴童占比约90%,产品占比约56%。婴童起步较早、已步入产品与服务齐头发展阶段,孕产仍处起步阶段、以产品消费为主且增速较高。

越来越多的成人服饰延伸到童装领域,其中最重要的原因或者目的是看好童装未来的发展。根据前瞻产业研究院数据显示:2012-2017年年复合增长率达8.65%,并预测在2023年中国童装行业市场规模将达到了2183亿元左右。

母婴童产品因其客群特殊性更加注重安全舒适及购买便利性、连带消费意愿强,销售渠道多元差异化竞争,14~17年线下、线上渠道市场规模复合增速分别为12.61%、35.23%,17年线上渗透率14.45%,母婴童专卖店凭借多品牌、多品类等一站式优势成为线下主要渠道。

我国拥有数量庞大的少年儿童消费群体,从产业生命周期来看,童装行业尚处于成长期阶段,市场需求增长迅速,上升空间巨大。特别是伴随全面二胎政策落地,童装行业前景可期。

婴童用品子行业:鞋服仍处成长期、景气度较高,集中度待提升

还有一个原因是很多局外人容易忽略的,但是对于那些从成人服饰切入童装的企业来说,是必须要贯彻和坚持的。那就是依靠童装塑造品牌形象,培养用户忠诚度。

儿童成长快消费频次高,儿童鞋服仍处成长期,高景气增速较快。17年童装、童鞋市场规模分别为1796、532亿元,14~17年复合增速12%、10%。童装中大、小童约4:1,14~17年增速分别为11%、19%,小童装景气度更高。对比发达国家,我国儿童鞋服仍具较大发展空间。目前成人延伸品牌与儿童专业品牌并存,本土专业品牌占优,集中度仍待提升。

361°集团曾表示,作为集团支柱板块之一的童装,集团希望以童装开始孕育未来对品牌有忠诚度的消费者,在五年、十年后从童装消费者成为主品牌的消费者。

纸尿裤、婴童洗护用品、儿童玩具等仍处于发展早期、呈快速增长,纸尿裤、婴童洗护用品等因标品属性促集中度较高。

361°童装品牌自2010年创立以来,一直由361°集团独立业务部门经营,主要为3~12岁的儿童提供运动服装、鞋类及配件产品。作为率先进军童装市场的体育品牌,2018年361°童装业务表现强劲,实现营收8.16亿元,占361°集团总营收的15.7%,同比增长14.7%。截至2018年12月31日,361°童装品牌共有1837个销售网点,其中571个销售网点位于361°核心品牌授权零售店铺内,同时销售361°核心品牌产品及361°童装产品。

孕产用品子行业:需求觉醒,行业处发展初期,发展空间大

同样当时作为“副品牌”的巴拉巴拉在主品牌不景气的情况下,力挽狂澜。由于童装品牌的带动,现在休闲服饰也有了回暖的迹象。相比之下,美邦服饰则只能靠资本艰难翻身,虽然近两年有所好转,但是翻身之路确实困难重重。

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