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杭州利星MUJI开幕

www.js333,日本良品计划株式会社是西友株式会社于1980年开发的PB品牌,1983年于东京流行发讯地的「青山」开出第一家独立旗舰店,受到消费者支持与肯定後,于1990年才正式成立良品计划株式会社,发展至今已有23年的历史,其年营业额超过1,151亿日圆,员工数超过2890名,目前在日本国内共有直营店121家,经销点146家,是日本最大的Life Style Store。无印良品在日本以外的海外展店方面,目前在英国、法国、香港三地已经成立子公司,在海外的店铺数达26家,台湾是继英国、法国、爱尔兰、香港、新加坡、韩国後的第7个海外市场。

中国大陆第200店——杭州滨江宝龙店盛大开幕

称无印良品是一个品牌,不如说它是一种生活的哲学。无印良品不强调所谓的流行感或个性,也不赞同受欢迎的品牌应该要抬高身价。相反的,无印良品是从未来的消费观点来开发商品,那就是「平实好用」。提倡理性消费的同时,无印良品也让顾客获致了莫大的心理满足,重新定义了「平实好用」的真正价值。

2016年12月12日,中国大陆地区第200家店——杭州滨江宝龙店盛大开幕。株式会社良品计画代表取缔役社长 松崎晓先生,无印良品商业有限公司董事长 清水智先生,无印良品商业有限公司董事总经理 山本直幸先生,将共同出席杭州滨江宝龙店开业剪彩活动。剪彩仪式结束后,将召开记者招待会,与各位媒体朋友们共同探讨“感觉良好生活”的美好提案,一同见证无印良品在中国十一年来的成长历程。

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www.js333 3杭州利星MUJI是MUJI在中国开设的第八家分店,也是中国大陆唯一一间全开放式的店铺,所有商品在店外就能一目了然。

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纪念200店“What is MUJI”展示

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走过中国第一个十年,自诞生以来,无印良品持续考虑生活者及生产者的需要,向顾客提供有助于生活的商品和服务,今后也将以“感觉良好的生活”为原点不断进行提案。中国大陆第200店开幕之际, 在杭州滨江宝龙广场,以无印良品大事记为主题展开纪念200店 “What is MUJI”展示,将无印良品的美好生活哲学传达给中国大陆地区每一个人。

www.js333 7回到发布会应有的流程。这位是良品计划株式会社社长金井政明先生,发布会一开始,他就开始跟杭州“套近乎”。他说,他很喜欢“杭州”的发音,因为它的发音跟日本“繁盛”的发音非常相似,因此这里应该是个有福音的地方,此外杭州的设计氛围浓厚,拥有着成熟的市场及良好的艺术氛围,包括中国美院这类的艺术院校培养了一大批优秀的艺术家,是一个赞成无印理念,思想及理解这些人存在的城市,这也是他们选择在杭州开设全球第105家分店的理由。

1980年,诞生于日本的无印良品MUJI,即“没有标签的良好商品”,“以真正必要的方式制造生活中基本的并真正需要的产品”为商品开发的本质,精选材质、修改工序、简化包装,创造出真正“平实好用”的商品。从“简单”中诞生出一种新的价值观和美学的无印良品,长久以来广受大众喜爱,发展成为拥有7,000余种商品的生活方式类品牌。从1983年日本东京青山1号店诞生至今,无印良品的店铺已遍布全球。

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2005年,无印良品进入中国大陆市场,在上海南京西路开设了第一家店铺。2012年开始,以每年30-50家店铺的增长速度进入了快速增长时期。2013年底,无印良品中国大陆地区店铺总数达100家。2014年和2015年12月,无印良品在成都和上海相继开设了“成都太古里旗舰店”和“上海淮海755旗舰店”两家世界级大型旗舰店。2016年底,无印良品中国大陆地区店铺总数预计达到200家,将基于生活本身所需 “自然、当然、无印”的生活良品和“感觉良好的生活”提案,带到每一个中国消费者的身边。

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基于生活本身,新的店铺、新的商品、新的提案

接下去的自由提问时间,杭州的记者们提出了很多大家关心的问题。

2016年,是无印良品来到中国的第十一个年头。进入中国的十余年间,中国的生活领域消费市场发生了巨大变化,大家也慢慢感受到了“生活方式”一词的真正寓意。而今天,在中国,提到无印良品,人们想到的不仅是基于生活本身研发的“平实好用”的商品,更是一种美好的“生活方式”。基于生活,不断将店铺开设到离中国消费者更近的地方,创造更符合他们生活的商品,与他们共同探讨“感觉良好的生活”形态,呈现更多“自然、当然、无印”的生活提案,是无印良品一直以来的目标。

Q:无印的很多设计并非只是融入生活,而是试图改变我们的生活方式,这在中国实现起来有困难吗?

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金井:无印良品是一个能发挥自我个性,非常低调的品牌。我来举一个例子吧,我前段时间在新加坡出差期间,天天都是大鱼大肉,今天早晨我在杭州却给自己选择了一碗很简单的日式拉面,它简单到只有面和汤,当然你可以再加入各种各样的调料,或者鸡肉,或者葱。这顿早饭让我觉得非常舒适。

店铺,呈现“感觉良好的生活”方式

想这就是无印良品,现在很多的品牌都在试图将自己的理念强加给客户,而无印良品就只是一碗简单的汤和面,它在成熟的市场中寻求自己的特性,将自己本身独特的东西减少,而把调料的增加权留给消费者,让消费者自己去加入葱和汤。

为了让每一位顾客感受到一种全新的“良好生活”的生活方式,通过“平实好用”的商品、简约脱俗的店铺设计,以其丝毫不彰显地融入生活空间的方式,传达出特有的简约美好的文化价值。

Q:替爱吃的朋友问一个问题,无印良品的零食什么时候来杭州?

2005年5月,良品计画在中国上海设立全资子公司——无印良品商业有限公司。同年7月,中国第一家店铺——上海南京西路店正式开业,首次引进中国大陆市场的商品种类达1,570余种,其中包括生活杂货1,450种,服饰、箱包100种以及食品20种。2008年3月,中国大陆第二家,无印良品西单大悦城店开业,同年年底共计5家。2009年年底共达10家,2008年至2010年,为无印良品中国大陆地区店铺平稳增长的两年。

金井:今年年底或者明年年初,无印良品会有40多个品种在中国市场上出现,当然其中包括杭州。

商品,“平实好用”广受好评

Q:4月无印良品在上海市场尝试销售食品,目前的情况怎么样?无印良品的化妆品什么时候来大陆?

蕴含着生活智慧的无印良品,坚持以商品“平实好用”的原则,通过去标签化,告别过度包装和繁复设计,专注于使用本身的价值。以棉、麻、羊毛、木等天然素材,制造服装、生活杂货、食品等涵盖生活方方面面的优质商品。

金井::4月上海试营业,我们仅上了8个产品,却在我们的总销售额里占到了3%,非常了不起。因此我们才决定今年10-12月把40多个产品放在中国销售。而化妆品方面,我们会从护肤品开始,在今年年内在中国销售。

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