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欧洲版supreme进中国,Palace的快闪店要开在夜店!【www.js333】

这熟悉的套路,不禁让人想起Palace进军日本市场时的动作。同样是先在电商平台造势,推出日本专卖的“全球限量、重磅联名”款,几个月后,日本首家线下实体店开业。Palace在开纽约分店之前,也曾开设过 Pop-Up期间限定店。

先来介绍一下 Palace 这个品牌。该品牌于 2010 年于英国伦敦建立,创始人为 Lev Tanju。此人的设计风格为英格兰的风格,他想,为什么我们不能把滑板品牌做成一个带有英格兰文化的品牌呢?Palace 最近几年主要的联名品牌为以欧洲文化为背景的 Adidas(2013 年与 Reebok 联名),相似的文化背景使得两个品牌一拍即合创作出很多不错的单品。例如,足球球衣(英国人钟爱的足球文化),这一点和美式街头文化为主的 Supreme 有很大的区别。成立之初,2010 年著名的英国籍滑手 Lucien Clarke 离开了他的老东家,美国的 Element。加入了婴儿时期的英国滑板品牌,Palace。这就好像一个很有前途的程序员离开了发展很好的微软公司,来到了刚刚起步的硅谷一般,至少在当时的美国,Palace 这个品牌大家对它是一无所知的。这个品牌的名字,则是时年 27 岁的伦敦人, Lev Tanju 的心血结晶,他讽刺的的将他和朋友们所居住的,用来滑板的屋子称作 Palace(宫殿),而将自己早期的滑板团队戏称为“任性的宫殿少年合唱团”。Tanju 本人于 Vogue 的访谈里说过:“用成立服装品牌来支持滑板,我们能做我们想做的事,并大展拳脚。我花在设计上的时间比其他的事都多。我们不单单是一个滑板公司,我们更是一个家庭,彼此的兄弟。“

和supreme美式嘻哈街头风大不相同,Palace 每一季都会推出足球polo、田径服、条纹T恤、棒球衫等英国足球迷看球时经常穿的衣服。

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Palace怪异的审美一直是人们热议的中心,品牌官方账号经常发布一些采用复古拍摄手法,配上trap音乐的滑板视频,许多叛逆青年被其所传达的精神吸引。

「作者」岛主/3W留英社群创建者

坚持英式文化的怪诞潮牌

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荒诞不羁也正是palace区别于其他潮牌的个性之处,加上极具辨识度的logo,形成了Palace独特的风格。

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《中国有嘻哈》大火,花园宝宝在阿卡贝拉环节传的就是Palace。

目前palace一共开设了四家门店,分别在伦敦、纽约、东京和洛杉矶。

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据Palace官方消息,本次上海快闪店为期三天,这是品牌首次将店铺开设在夜店,快闪结束后将开展Afterparty,并有神秘嘉宾助阵演出。

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2019:4月26日,Palace第四家店在洛杉矶开业,带来一系列门店限定单品,包括 Oakley、New Era 联名等等。这家门店依旧延续了 古典艺术风格的装修,比如经典的浮雕、石柱、花纹瓷砖、绒面沙发、巨型拱顶等元素。

吴小爷一向对各类潮牌宠爱有加,他算是Palace的忠实迷弟,从T恤、帽子、袜子到旅行袋应有尽有。

Palace的创始团队十分擅于利用“饥饿营销”增长品牌效益,虽时常推出爆款,但发售的数量却十分有限。

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2018年,British Fashion Awards在伦敦举办, Palace和Supreme、Alyx、Marine Serre、Off-White一同入围了年度最佳潮流时尚品牌一奖,这给Palace带来了大量的关注。

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每提及街头滑板潮牌,supreme常是人们脱口而出的第一品牌,但如今也有不少小众潮牌正在崛起,和supreme分庭抗衡。其中,Palace更是被称为“supreme的接班人”。

曾经颇为小众的潮牌渐渐成了“爆款”,离不开所谓的“明星效应”。明星们的影响力早已不止存在于娱乐圈,还左右着时尚圈的流行点:哪些单品会大热?哪些搭配会成为主流?都得看A咖、流量担当们穿什么。然而他们都在穿Palace。

消费者在线下实体店购买时,要遵守一系列繁杂的程序,抽号、排队、领手环、叫号进店、分颜色进店等,如此让消费者产生购买饥渴。

“南韩相声大赛”90后制作人zico上身。

图源:vice

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这源于创始人对英式文化的坚持,如今滑板潮牌多以美国文化为内核,英国传统的“足球看台文化”反而鲜有看到,创始人认为,英国一些“奇奇怪怪”的文化,应该被体现在产品上。

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不正经的官网和正经的门店

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Palace靠着深植英式街头文化的根基攻占滑板潮牌市场,以荒诞和幽默的方式进行营销,这让看惯了“高大上”品牌形象的消费者眼前一亮,而独特的滑板文化也牢牢抓住了潮流青年的心。

还有你的男孩TT,广告片里学生气十足。

2017年:5月5日星期五,Palace的纽约店在Howard Street 49 号正式开业,而星期四,人们便聚集在门店外排起了长龙。几个小时后,为了维持秩序Palace不得不暂停歇业,堪称饥饿营销的典范。

努力再努力 陪你走完这一场

2015年:首店于伦敦开业。门店较为简单,滑板墙占据了视觉的中心。店内除了品牌衣饰外,还连带出售音乐唱碟与滑板。

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▲ 产品介绍:“我被困在意大利的厕所,快点来救我”。

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