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LVMH加速抢占中国市场,LV、Dior等奢侈品牌将参加进博会www.js333

随着中国逐渐成长为全球最大的奢侈品市场,各大巨头正在加速战略布局,以抢占更多先机。

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据时尚商业快讯监测,受参加11月5日揭幕的进博会利好影响,LV母公司LVMH和Gucci母公司开云7日股价均应声大涨约1%,其中LVMH股价更累计上涨近4%,市值再次突破2000亿欧元,达2033亿欧元约合1.56万亿人民币,也反超国内国酒贵州茅台。

LVMH将在博览会会场开辟一个近4000平方英尺、专门用于奢侈品展出的领域,包括核心品牌Dior和Louis Vuitton都将亮相

其中,旗下拥有75个品牌的奢侈品巨头LVMH早已成为整个欧洲市值最高的公司之一,此前已经先后超越欧洲最大的汽车制造商大众汽车和最大的银行汇丰控股。LVMH老板Bernard Arnault则于本周再次超过比尔盖茨,成为全球第二大富豪,最新的净资产为1071亿美元,比盖茨的1069亿美元多出2亿美元。

作者 | Lexi Wang

LVMH发言人、泰格豪雅首席战略官Frédéric Arnault、LVMH大中华区总裁Andrew Wu、LVMH秘书长Marc-Antoine Jamet和酩悦香槟首席执行官Stéphane Baschiera均出席了进博会首日的发布会

LVMH拿下中国市场的决心渐显。据美国女装日报消息,LVMH通讯形象主管Antoine Arnault和中国国际进口博览会局长孙成海于周一在LVMH总部签署协议,集团将正式参加于11月5日至10日举办的中国国际进口博览会。

值得关注的是,虽然LVMH在去年就已通过旗下的Hublot品牌和酩悦轩尼诗的活动进行试水,但今年的进博会是LVMH首次以集团名义亮相,旗下的Louis Vuitton、Dior、Fendi、Givenchy、Loro Piana和Bvlgari等13个核心奢侈品牌均在500平方米的展位设置了独立的展台。

进博会由中华人民共和国商务部、上海市人民政府联合主办,根据官方介绍,进博会是坚定支持贸易自由化和经济全球化、主动向全球开放市场的重大举措,2018年首届进博会交易额高达578亿美元。

11月5日,LVMH发言人、泰格豪雅首席战略官Frédéric Arnault、LVMH大中华区总裁Andrew Wu、LVMH秘书长Marc-Antoine Jamet和酩悦香槟首席执行官Stéphane Baschiera 等众多集团高层特别出席发布会, 进一步凸显了LVMH对中国市场以及进博会的重视。

值得关注的是,除负责LVMH的通讯和对外形象树立等事务外,Antoune Arnault还是集团旗下Berluti品牌首席执行官和Loro Piana的主席,并且是董事会成员之一,也是集团首席执行官Bernard Arnault的大儿子,足见LVMH对于此次进博会的重视程度。

进博会由商务部和上海市联合主办,2018年首届进博会交易额高达578亿美元,仅服装和消费品成交额就达到33.7亿美元,今年无疑会创下新高。

在谈及促成此次合作的原因时,Antoine Arnault在采访中透露,去年LVMH已通过旗下Hublot和酩悦轩尼诗的活动进行试水,此次活动是进一步深入中国市场的重要机会,我们在尝试之前不会轻易跳进泳池。据进博会内部人员透露,去年LVMH品牌的展区共吸引了超过100万名参观者。

在全球最大奢侈品牌Louis Vuitton的展柜,一座由古董硬箱和旅行箱交叠成的六米高金字塔与巴黎地标埃菲尔铁塔遥相呼应,以凸显品牌的文化与内涵。

对于将参与新一届进博会的品牌,Antoine Arnault未作太多回应,但表示LVMH将在博览会会场开辟一个近4000平方英尺、专门用于奢侈品展出的领域,已有人邀请核心的Dior和Louis Vuitton出席,此外Loro Piana、Berluti以及德国奢侈箱包品牌Rimowa也有可能参与展出。与此同时,Gucci母公司开云集团至今未与进博会有过正式接洽。

Louis Vuitton还把最新的概念产品带到现场,包括此前在2019秋冬男装系列发布会上亮相的夜光包袋以及出现在2020早春女性时装秀中搭载柔性屏的全新包袋系列。该系列手袋是Louis Vuitton与中国公司柔宇科技合作设计制造的全球首个柔性屏时尚手袋。

Antoine Arnault在采访中透露,去年LVMH已通过旗下Hublot和酩悦轩尼诗的活动进行试水,此次活动是进一步深入中国市场的重要机会

Dior展柜外形则为品牌自成立以来一直所在的标志性地点巴黎蒙田大道30号总部,旨在凸显Dior的历久弥新。据悉,Dior此次展出主要以创新基调展开,聚焦品牌美妍科学中心,为中国消费者带来品牌在干细胞领域的最新研究发现,Dior全新的CAPTURE TOTALE肌活蕴能精华也在进博会率先亮相。

有分析人士认为,进博会此次选择LVMH作为奢侈品板块的首个合作对象,实际上为奢侈品巨头和投资者们传递了一个积极的信号,至少在中国市场内将尽可能地给予奢侈品牌更多机会。

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