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安德玛承认业绩数据造假 品牌形象坍塌失手北美市场-贤集网www.js333

财报发布后,Under Armour股价大跌18.35%至15.4美元,市值蒸发14亿至69亿美元。

需要警惕的是,第三季度Under Armour连续4个季度失守北美市场,其在北美地区的营收同比减少4%至10亿美元,国际业务则增加5%至3.68亿美元,占总营收的26%,其中EMEA的收入增长9%至1.6亿美元,包括中国的亚太地区增长3.7%至1.5亿美元,拉丁美洲同样下跌4%至5218万美元。

本文转载来自:LADYMAX 周惠宁

据时尚商业快讯数据,Under Armour第三季度销售额再度录得下跌1%至14亿美元,不及分析师预期的14.1亿美元,毛利率录得48.3%,净利润为1.02亿美元。其中服装收入增长1%至9.86亿美元,鞋履收入大跌12%至2.51亿美元,配饰收入增长2%至1.18亿美元。期内集团批发收入减少2%至8.92亿美元,直营零售业务收入则减少1%至4.63亿美元。

由于全球零售环境持续不稳定,Under Armour在财报最后下调2019财年全年展望,从此前增长3%至4%的预期区间下调至2%,预计利润最高将录得2.35亿美元。深有意味的是,在财报发布前夕有消息称Under Armour因涉嫌会计操纵,夸大收入,正遭遇美国司法部和SEC的调查。

Credit Suisse瑞信的分析师在跟踪了Under Armour产品网上销售情况后发现,Under Armour有逾1000款产品在至少两家网站上有售,其中有268款产品在DicksSportingGoods.com上销售,165款产品在FootLocker.com销售。业界人士指出,Under Armour网售平台过多,产品结构却太过单一,难免自毁长城。

近年来,Under Armour的人事变动还包括去年10月离职的首席人力资源官Kerry Chandler,首席商品官Henry Stafford和首席技术官Robin Thurson则已于2016年离职。

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前有Nike、adidas两大巨头,后起之秀lululemon也已迎头赶上,原本位居美国第三大运动服饰品牌的Under Armour正处于史上最危急的时刻。

Kevin Plank早前在接受媒体采访时也坦承近年来运动休闲风热潮给Under Armour带来了许多竞争对手,包括Lululemon和Fabletics等品牌,整个欧美市场已有超过200个运动休闲服品牌在争夺市场份额。

回顾Under Armour的巅峰期,即2015至2016年,这个运动品牌在签下篮球明星库里后推出的“库里一代”球鞋大获成功,当时公司每个季度的球鞋营收增长都保持在40%以上。但爆发期过后,该品牌缺乏后续的增长动力,令库里二、三代销量不再如前。

面对市场竞争愈发激烈,Kevin Plank最终还是作出了让位的决定,其首席执行官职位将由首席运营官Patrik Frisk接替

按品类分,Under Armour的服装收入增长1%至9.86亿美元,鞋履收入大跌12%至2.51亿美元,配饰收入增长2%至1.18亿美元。期内集团批发收入减少2%至8.92亿美元,直营零售业务收入则减少1%至4.63亿美元。

不过面对市场竞争愈发激烈,Kevin Plank还是作出了让位的决定,于近日宣布将卸任首席执行官职位,由首席运营官Patrik Frisk接替。对于2019财年全年,Under Armour把业绩从此前增长3%至4%的预期区间下调至2%,预计利润最高将录得2.35亿美元。

图为Under Armour第三季度主要业绩数据

截至上周五收盘,Under Armour股价增长3.85%至17.79美元,不过近半年来累计下滑逾25%,市值约为76亿美元,已不及巅峰时期的30%。

面对市场竞争愈发激烈,Under Armour最终还是走到了更换领导者的地步,创始人Kevin Plank近日突然宣布将卸任首席执行官职位,由首席运营官Patrik Frisk接替。同样遭遇瓶颈期的美国运动服饰巨头Nike也于同日传出首席执行官Mark Parker提前下台,董事会成员John J.Donahoe将接任其总裁和首席执行官职位的消息。Patrik Frisk此前曾担任鞋履品牌Aldo Group的首席执行官,随后于2017年加入Under Armour。

除核心的男士运动鞋和服饰产品外,Under Armour今年又把业务范围扩大至女性与儿童领域,并更多地关注售价在80美元至100美元之间的产品。此外,品牌今年重点推广的产品包括UA HOVR Phantom和Sonic跑鞋,Project Rock和Misty Copeland训练系列以及Curry 5篮球鞋。

据时尚商业快讯,Under Armour第三季度销售额再度录得下跌1%至14亿美元,不及分析师预期的14.1亿美元,毛利率录得48.3%,净利润为1.02亿美元。今年前9个月,Under Armour销售额同比上涨0.6%至38.25亿美元。

为重新引起年轻消费者的关注,一向主打专业运动健身产品的Under Armour于2017年5月跟随主流试水当下最受欢迎的复古街头潮流风格,推出颠覆以往设计的Threadborne Shift鞋款,并找来嘻哈歌手Migos等人为其宣传,但收效甚微。不过有分析人士认为,Under Armour对产品的年轻化似乎有点操之过急,若将新款鞋履Threadborne Shift的品牌LOGO挡住,根本看不出是出自Under Armour的运动鞋。

在意识到产品设计过于单一缺乏创新后,Under Armour在今年3月任命Kasey Jarvis为新首席设计官,Kasy Jarvis曾在Nike任职,最新一个职位是户外运动品牌Black Dimond Equipment的产品设计副总裁,在服装、鞋履和配件方面拥有近20年的设计经验。

据销售、物流、采购和财务部门前高管们介绍,Under Armour要求零售商提前进货,并将原本送往该公司工厂店的商品转送特价商品连锁店,以便在一个季度的最后几天计入销售额。他们进一步透露,Under Armour反复利用这些手段和其他措施来让销售额得以连续26个季度录得逾20%的增长,该辉煌业绩最终于2016年底戛然而止。

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