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买不起1亿元的Kaws,还买不起99元的优衣库UT?冲鸭!

以前我一直不明白,优衣库为何占据着三里屯太古里南区最显著的位置,甚至还有4层楼高。这个位置甚至是三里屯最显著的“广告位”,以潮流著称的三里屯为何让优衣库充当了门面?

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而最近刷屏的优衣库 X Kaws和优衣库联名铃木大器主理的ENGINEERED GARMENTS一同携手给了我们答案。

题图 / Kaws

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让宅男都感到颤抖的购买力

翻看优衣库 X Kaws去年底的联名,不难发现一个事实,原价99的优衣库 X Kaws TEE已经翻了3-4倍。

昨天,各地买家疯抢优衣库×Kaws UT的短视频流传在社交群,成为当日热点之一。这些视频中,有百米冲刺跑掉了手机的,有门铺铁闸开了个缝就往里挤的,有直接“活剥”模特身上衣服的,还有没抢到在现场扭打成一团的……

这样的优质的理财属性,堪比曾经火爆的YEEZY和AJ1了。而同时期发售的Clot X AJ的销售量,根本无法和优衣库X Kaws做对比。

在淘宝上,原价99元的优衣库×Kaws UT联名款第三方店铺预售代购价格直接翻了二三倍。

作为普通品牌的优衣库,是如何在潮流圈吊打了一众潮牌?

各个动漫群里的朋友看到这种抢购盛况,也在好奇发问:“Kaws究竟是什么?竟然能比去年Jump50周年UT还要抢得更猛!”潮牌的力量简直让宅男也颤抖。

你根本不了解时尚品牌优衣库

Kaws到底是什么?Kaws和优衣库UT系列是怎么合作的?网上其实已经有很多文章进行过科普,ACGx进行了简单归结。

早在上世纪90年代,优衣库就效仿GAP的销售模式,提供低价格、高品质的产品,成为了全球第五大休闲服饰品牌。早在2008年的时候,优衣库就联手Alexander Wang推出了五款裙子,作为第一次联名的小试牛刀。

是街头涂鸦艺术家Brian Donnelly早年进行街头创作时的曾用名,也是他与玩具公司Medicom Toy联合创办的潮店Original Fake的产物。Kaws玩偶的原形象灵感来自米老鼠,但是却有着X双眼,骨头一样的耳朵,像骷髅一样的头,没有嘴却有四颗牙。

被大家所熟知的HMX Alexander Wang比优衣库晚了6年,潮牌Supreme和LV的联名足足晚了9年,而这段时间内优衣库一直没有停止和大牌联名的脚步。

2.作为一个潮玩品牌,Kaws的作品一直走在风口浪尖。Kaws的创作特点是在原有造型上进行删改,既保留原造型的特点,也加入了自己独有的恶搞元素。

Jil Sander在2009年开始和优衣库联名,当极简主义碰到以面料优质著称的优衣库,这本身就是强强联合。双方在2009年-2011年共合作了五个系列,2010年+J的秋冬系列还获得了誉为“设计界奥斯卡”的英国生命保险设计大奖,是快销品牌首次获得该奖。

和众多潮流品牌都有过合作,包括Supreme、Undercover、Bape 、Levi's等,甚至Dior这样的奢侈品牌也在今年推出了Kaws的联名款。从艺术创作到服装到玩偶作品,Kaws都能游刃有余地在艺术和商业之间找到平衡点。

2012年,优衣库和同门Theory推出了轻便羽绒服系列T-Down,你可以把它看做是优衣库普通轻便羽绒服的升级版。即便是不具有联名的光环,我相信此类型的单品也会深受大家的喜爱。Undercover是高桥盾于1994年一手创办的时尚品牌,早起以街头服饰为主,随后打入巴黎时装圈名扬海外。

4.从2016年,优衣库就开始了和Kaws的合作。2017年夏季,优衣库×Peanuts×Kaws以史努比为创作原型进行了UT联动,同年还推出了包含卫衣在内的秋冬联名款。2018年,优衣库×Sesame Street×Kaws以《芝麻街》人物为创作原型进行了两轮UT联动。2019年是优衣库和Kaws最后一次合作。两个品牌持续4年的合作,同优衣库的创意总监NIGO和Kaws近20年的友情不无关系。

Undercover不但身处潮流圈,同时也是时尚圈关注的焦点,自然价格也不会便宜,而在2012年联名优衣库,能以优衣库的价格入手Undercover何乐而不为?

总结下来,Kaws就是一个很牛掰的潮玩品牌,得到了时尚界以及潮流KOL的认可,在一次又一次的商业合作中,Kaws成为一道全球文化符号,获得拥趸无数。

自然也是一经推出便获得了巨大的影响。2014年,UNIQLO特别邀请了Helmut Lang的男装俄裔总设计师Alexandre Plokhov来设计限量的Urban Sweats系列。

Kaws和其他品牌合作推出的服饰产品得花上几千上万才能买到一件,比如Kaws×Air Jordan的鞋子市场价已经超过1万人民币。现在和优衣库合作,T恤99、包包149,价格堪比菜市场里的白菜,再加上这是二者最后一次合作,仿佛在说:这样的“白菜”以后买不到了,买不到了,你还不下手在等啥,在等啥?!

一直致力于极简风格的优衣库这次也不例外,签名式简洁俐落的线条加上富立体感的版型,以暗黑及浅灰棉布打造的合作系列。在保证质量的前提之下,几百你就可以入手高端品牌。

没有抢到这次UT的各位,咱们还继续聊什么优衣库×Kaws呢!再说了,Kaws创作的这些图案,除了感觉比较酷,作为死宅的笔者确实水平不够高,无法理解到其中的艺术内涵……不过,ACGx也注意到,从90年代开始,Kaws就曾以大量动漫人物为原型进行创作,除了史努比和《芝麻街》,还有《海绵宝宝》《龙珠Z》等等。看过这些作品,或许宅宅们能体会到Kaws的艺术价值?

曾出任法国《Vogue》总编辑,现在身为《CR Fashion Book》的创办人及总编辑,同时担任Harper’s Bazaar的全球时尚总监的Carine Roitfeld于2015年和优衣库打造的合作系列。

KURFS (PAPA)

优衣库找来法国超模Ines de la Fressange打造的合作系列,现年63岁的她,曾经是Chanel的专属模特,也是第一位与Chanel签署合同的专属模特,不过这是上世纪八十年代的事情了。

这是Kaws于2007年以《蓝精灵》为原型创作的布面丙烯画。画作的取名方式是将Smurfs改名为Kurfs,这种命名方式也出现在了Kaws以其他动漫人物为原型的创作中。

Ines de la Fressange于1998年入选全球最佳着装名人堂,在50岁的时候创立了自己的服装品牌,同时还是一位调香师。

Kaws×Astro Boy

而她与UNIQLO的联名系列风格用一个词来形容就是”Hygge“,即为舒适惬意的意思。Lemaire x UNIQLO此系列是UNIQLO与Hermès创意总监Christophe Lemaire的同名品牌Lemaire的合作。

2012-2013年期间发售的Kaws限量版人偶,在保留阿童木原汁原味的造型上,加入了Kaws的“X”经典设计,原定价约为1200人民币,而今的收藏价格已经超过了2万人民币。

又是一次平民价格和大牌设计师的故事,优衣库再一次满足了粉丝寻求质量与时尚的平衡点。

Kaws×Pinocchio

不仅仅是与时尚设计师合作,在2004年起优衣库就启动了UT项目,这个与潮流先锋、艺术家合作的短袖的系列产品收到了年轻人的热烈欢迎。

这是Kaws以匹诺曹为原型创作的玩偶,向迪士尼经典卡通《木偶奇遇记》致敬。除了小木偶匹诺曹外,他的小伙伴蟋蟀Jiminy也一同出镜,这款玩偶不仅有Kaws标志的X双眼,同时保留了Kaws经典的遮眼动作。

我们前文中提到的优衣库 X Kaws就属于这个系列,2014年甚至邀请了Nigo作为UT系列的创作总监。由日本集英社所发行的《周刊少年 JUMP》,是一本在日本人所共知的连载漫画杂志。

Dragon Ball Z

恰逢创刊 50 周年之际, Jump 与优衣库联手打造包含《航海王》、《龙珠》、《 火影忍者 》、《 银魂 》、《 全职猎人 》、《 排球少年 》等知名漫画在内的UNIQLO UT系列。

《龙珠》在全球的影响力可能是日本动漫作品中再无出其右的。Kaws就为好友陈冠希创作过两幅《Dragon Ball Z》,是Kaws唯一一次以《龙珠Z》人物为主题创作的画,至今这两幅画还分别挂在陈冠希的家和办公室中。

漫画界的大佬与亲民的售价,不火都难。就算你不看日漫,漫威总看过吧。

THE KAWS ALBUM

2017年,优衣库举办了以漫威为主题的TEE图案创作大赛。经过漫威特别评审及优衣库UT设计团队的严格筛选,他们选出了17幅作品,并印制在了TEE上。

今年4月,香港苏富比拍卖会上,Kaws于2005年以《辛普森一家》为原型创作的画作《The Kaws Album》以1.16亿港元拍出,超过估值的5倍,也是Kaws有史以来拍卖价格最高的作品。

为了纪念巨无霸诞生五十周年,麦当劳和优衣库联合推出了合作系列,并且穿着这件衣服在日本任何一家麦当劳吃巨无霸,还能享受无限次数的优惠。

这幅画由NIGO拜托Kaws创作,画作构思取材于《辛普森一家》于1998年发行的专辑《The Yellow Album》封面,该封面也是模仿了披头士乐队于1967年发行的第8张录音室专辑《Sgt. Pepper's Lonely Hearts Club Band》,Kaws用其标志性的双X头像替换了原人物的头像。

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