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品牌|青年、创造、融合:太平鸟“二刷”纽约时装周

调研结果显示,“门店陈列/氛围”成为95后对品牌产生好感的第一选项,作为“互联网原住民”的新生代消费者,其实并不会一味迷恋线上。

2018年9月,太平鸟联合华丽志于伦敦发布《中国新生代时尚消费白皮书2018》,其中的“7大看点之一”就指出:中国新生代消费者的全球化属性越来越强,“艺术” 、“街头潮流”最受各个年龄段喜爱的文化元素,紧随其后的是“中国文化”。

对比90前人群,时尚资讯尚未成为95后的最强需求。除了年龄段的不同倾向,男性喜欢阅读时尚资讯的仅为37%,而超过半数的女性喜爱阅读时尚资讯。

“如果说去年第一次亮相纽约时装周是为了突破‘自己’,那么这次,我们抛开了小的‘本我’,更希望是一场青年的共创。”,太平鸟集团董事长张江平表达了“二刷”纽约的态度。

生于信息爆炸时代的中国新生代消费者,在拥有强大的信息获取能力的同时,“去伪存真”的甄别力也极强。这里的“真”包括真的正品、真实的性价比,更包括真情真心。

【2019年2月13日,美国纽约】在中国新年和西方情人节相遇之际,中国当代青年文化的代表性品牌太平鸟,时隔一年再度亮相国际时尚主舞台纽约时装周,以 “Youth Made China”之名,用新一代中国青年无边界的创造力,承载中国文化无隔阂的包容性,重塑时尚的普世内核,为全球流行文化注入一股独立强韧、自信蓬勃的新青年力量。

案例:

“时尚不再只是视觉的传达,更多的是通过设计去传达我们对这个世界的理解和态度。现在的中国年轻人其实越来越开放和包容。”作为“中国青年”代表走上PEACEBIRD纽约时装周秀场的中国佩剑运动员孙伟也表达自己对中国青年力量的理解。

在购物体验/服务中,多位消费者在访谈中提到了售后的重要性。会员是品牌的核心资产之一,随着线上零售的普及,会员数据也成为品牌自己掌握的关键数据乃至流量,是品牌实现“自主媒体价值”的最佳渠道之一。

图:PEACEBIRD MEN 2019 NYFW

如何有效触达并影响男性消费者让无数品牌感到困惑。调研显示,男性消费者更偏爱动态视觉的时尚资讯,而女性则更喜欢种草型的资讯。

不满足于“一次性”的海外品牌发声,“未来的太平鸟必定是一家跨国企业。”这是经历24年磨炼发展,成为立足本土、代表中国、具备国际视野的中国时尚集团太平鸟的战略野心。

中国线上零售的发展已经相当成熟,线上和线下零售的融合大势所趋。本次问卷我们更多聚焦于处在动荡变革中的实体零售,调研结果显示:个性化定制和造型服务,已经成为年轻消费者的最强需求!

2018年9月18日,太平鸟携手华丽志,在英国伦敦全球首发“2018中国新生代时尚消费白皮书”;同年9月,旗下女装LEDIN乐町携国内艺术家张权个人品牌MELTING SADNESS联名系列, 快闪店亮相巴黎时装周。

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图:中国佩剑运动员孙伟亮相2019PEACEBIRD纽约时装周

针对品牌好感度的产生,我们通过时尚品牌最关注的几个维度展开调研:

2018年2月7日,太平鸟携旗下核心品牌PEACEBIRD WOMEN太平鸟女装和PEACEBIRD MEN太平鸟男装以“新学生主义”主题将可口可乐联名与90年代中国学生时代元素创意结合,唤醒复古记忆,首秀纽约时装周;

中国新生代消费者的全球化属性越来越强,当supreme、off-white等潮牌火遍欧美,“街头潮流”也成为所有年龄段中仅次于艺术,最受各个年龄段喜爱的文化元素,紧随其后的是“中国文化”。

“IP合作的核心理念,是从IP的精神内核中选择与品牌匹配的地方,从而用产品深度演绎,用内容触达年轻消费者心智。”此次大胆的三方“双料”联名,想必会成为2019春夏的“预订爆款”,同时为太平鸟,乃至中国的设计发展,开辟了新的思路。

产品:联名跨界、个性化定制、限量款、跨品类延伸服务:门店陈列/氛围,购物体验/服务会员计划营销:明星偶像代言,名人博主kol推荐,创意广告,赞助活动/综艺企业形象:品牌历史/理念,品牌创始人/设计总监,社会责任

近一年作为一家具有“中国经验”的服饰品牌,太平鸟在用频繁 “走出去”的战略动作来获取“国际视野”:

看点二:男性消费者偏爱动态视觉的时尚资讯

“这个世界是平的,信息的传递是没有时间差的,所以我们以区别于前人的开放精神融入全球文化,我们愿意去理解别人,也更希望通过我们的努力让别人理解我们。” PEACEBIRD MEN总经理王明峰表达了自己对此次大秀的态度。

看点四:“去光环”趋势初现;新生代回归消费本质;关注社会责任,企业公关意义凸显

2019年2月13日,美国纽约,中国服装协会副会长单位、太平鸟服饰时隔一年再度亮相国际时尚主舞台纽约时装周。

无论时代怎么变,“时尚“永远都是年轻人表达自我最直接的出口:经济基础、社交环境、传播方式和零售体验的演变都在潜移默化地影响着这个人群的时尚消费心理和消费行为。

“YOUTH MADE CHINA”,这不是擅长品牌营销的太平鸟第一次围绕“YOUTH青年”青年做话题,自15年品牌年轻化转型以来,PEACEBIRD通过一系列的联名动作、品牌营销逐渐在消费者心目中建立“受新生代喜爱的时尚品牌”。

中国消费市场的巨大潜力和数字社交时代,正赋予中国消费者更强的话语权和更直接的表达渠道。这意味着,要想真正占领中国年轻消费者的心智,全球各大品牌必须加深对中国文化的理解,而不仅仅停留在每逢节庆的“红色/生肖主题”。

同时货品上除了芝麻街经典形象的印花系列,更邀请艺术届的“太平青年”前滑雪运动员、设计师Trouble Andrew,苏格兰“拼贴鬼才”艺术家Reilly分别对联袂IP芝麻街进行二次创意,中国本土的原创设计力量与新晋艺术家的时尚碰撞与艺术创新,赋予联名新的意义。

今年8月30日,太平鸟女装联合百年国产老牌凤凰自行车亮相2018 PEACEBIRD WOMEN秋冬大秀,将当下最为流行的街头运动填中国复古文化之中,唤醒新青年的“复古国潮”记忆Vans与梵高博物馆推出联名系列仅在中国市场可见的,优衣库一年就完成了至少 38次跨界合作,广泛横跨:电影、漫画、游戏、动画、艺术、文化、著名品牌经典元素、艺术家、户外、音乐等多领域看点七:鞋履消费高居榜首,彩妆包袋紧随其后,时尚首饰蓄势待发

据悉,此次亮相纽约时装周的PEACEBIRD MEN2019春夏联名系列,将于北京时间2月14日10:00同步在太平鸟男装天猫旗舰店抢先发售,天猫更在同一时间打出“国潮来了”IP助力太平鸟纽约时装周。

“2018年度–中国新生代时尚消费白皮书”完整版:

2018年4月24日,携手阿里出海澳洲,瞄准海外华人市场,将国潮带到更远的地方;

看点一:越年轻的消费者,越在意他人对自己穿搭的评价

探索服装设计的边界

本次“2018年度-中国新生代时尚消费调查问卷”白皮书收集了近3000份有效问卷,90前、90-95年、95后分别占比:37.22%;39.14%;23.64%

太平鸟的青年观

随着中国社交媒体、资讯传播和零售领域商业模式的迅速迭代,90前、90后和95后三个年龄段偏好的时尚资讯形式有所不同。

大秀主题的开放融合,也在秀的造型和系列货品中一以贯之、发挥极致。本场秀中融入了中国传统书法艺术创作“青年”文字,激活“中国符号”,将东方元素恰如其分的融入国际时尚语境。用服装主体做承载、用视觉感知去传达。

看点六:中国文化强势回归;艺术、街头潮流和娱乐化元素各有拥趸

太平年的“海图志”

2018年6月,Prada推出科幻主题微电影《尼龙牧场》,共分4集2018年8月30日,PEACEBIRD WOMEN 2018品牌发布会在京举行PEACEBIRD WOMEN2018年秋冬形象短片,以「Me and My Girls」为主题,以素人作为主角,讲述了六篇个性鲜明女孩的故事,从不同视角重新定义「PB Girl」全新概念Michael Kors 2019春季系列时装秀在中国微博等多平台上进行了实时直播Tiffany中国七夕投放朋友圈广告,借助中国明星夫妇杜江、霍思燕的明星效应,实现近一万用户主动二次分享看点三:线下体验对于培养95后的品牌认知至关重要

www.js333,PEACEBIRD MEN力邀新锐艺术家Trouble Andrew与Reilly携手诠释经典IP芝麻街,并邀请来自中国新生代“太平青年”与全球时尚达人联袂演绎全新系列,旨在用中国青年无边界的创造力和中国文化无隔阂的包容性去重塑时尚、描述中国、与世界对话。

2017年4月,Chanel在中国上海开设Coco Café快闪店2018年中国七夕,CK推出七夕专属定制内裤服务,并投放微信朋友圈广告,评论率超过行业均值50%PEACEBIRD MEN X Coca-Cola系列,在多城联动推出“这是什么博物馆”快闪店,引来众多潮人打卡看点六:中国文化强势回归;艺术、街头潮流和娱乐化元素各有拥趸

案例:

本次太平鸟PEACEBIRD与《华丽志》联合发布白皮书,也传达出中国企业对消费者更深层次的关注

线下购物带来的沉浸感和互动体验,对于生活在数字时代的95后更显弥足珍贵。同时,对于年龄越大的消费者,企业公关层面的品牌营销更能够触动他们的内心。

案例:

会员计划/vip服务需要更多品牌给予更高的重视,如何黏住并唤醒历史消费者,需要品牌在追逐新用户的同时,不能忘记对已有客户的精细化运营,关注品牌官方账号成为会员参与互动/经常关注转发/口碑推荐再次购买,一个环节也不能松懈。

在中国,由于父母收入水平的大幅提升,大部分作为独生子女的90后从小享有更宽裕的经济支配能力,更早更多地参与到家庭的消费决策中,更彻底地拥抱互联网,这些改变大幅提升了中国年轻一代的消费实力和意愿。

文章来源:华丽志

从商业角度,这两个需求不仅对于实体零售、时尚品牌迫在眉睫,也是互联网商业模式创新聚焦的痛点,比如订阅盒子、3D量体裁衣、虚拟试衣、搭配助手等等。

当优秀品牌选择头部商场开设品牌旗舰店铺,在各大商场高频快闪时,除了销售功能,还应融入怎样的服务,创造怎样的体验则显得更加重要。针对95后等更年轻人群,增加互动娱乐型的门店体验就更受欢迎。

随着全球各大奢侈品和时尚品牌越来越重视自己的企业形象,不断强化在环保公益方面的举措和传播,中国的年轻消费者在这方面的敏感度也在不断提升。他们拥有比老一代更好的经济基础,真诚相信世界会变得更加美好,当面临极大丰富的商品选择时,他们会愿意选择那些更具有社会责任感的品牌。

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