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Celine首次在亚洲推出电商服务 可查看库存还可预订www.js333

CELINE电商服务覆盖包涵了:中国大陆、中国香港、中国澳门、中国台湾、日本以及新加坡等等该网站售卖CELINE的成衣、鞋履、手袋及配饰等产品品类。

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还可查看商品在附近门店的库存,或是预定商品。注册成为该网站用户后,可以追踪网上订单、查阅购买记录和电子收据。

作为LVMH旗下第二大核心品牌,Dior近日正式在中国开设了线上精品店,发售包括手袋、高级成衣、高端珠宝、美妆等全线产品,让人不禁猜想,LVMH集团又下了一盘怎样的棋?尽管Dior品牌直营网店上线较晚,但实际上,它已是玩转中国社交媒体营销的“老手”。从业绩上看,Dior也是除LV之外,LVMH集团的另一“现金奶牛”,值得一提的是,Dior还是今年入选世界500强的唯一奢侈品牌,大有成为LVMH下一张王牌的潜力。对于Dior开通电商,业内专家认为,奢侈品上线直营电商已成行业规定动作,并不具有更大战略意义,毕竟,品牌竞争是多维的。

截至目前,celine.com已在欧洲、大洋洲、北美洲、中东和亚洲的25个国家及地区开通,并列有额外的“国际地区”选项。

首开中国线上精品店

作为奢侈品牌中曾经非常抵触数字化的品牌之一,CELINE电商网站的建立可以用一波三折来形容。

每年的七夕都是各大奢侈品牌的必争时段。今年,Dior在七夕前正式在中国开设了线上精品店。北京商报记者看到,Dior中国线上精品店发售女士和男士精品、香氛、彩妆、护肤、童装等,其中女士精品中又包含高级成衣、皮具、鞋履、时尚首饰、配饰、高级珠宝及腕表等,男士精品则包含高级成衣、皮具、鞋履、配饰和半定制服务等,覆盖了Dior全线产品。与此同时,Dior借线上精品店的上线应景七夕,推出了全新DIORAMOUR限定系列,相关产品除了在线上精品店销售,也在线下店铺发售。

2017年初,LVMH集团时尚部门就透露称,CELINE计划年底在部分市场推出线上业务,建起自己的电商网站。同年的4月份,CELINE新上任的CEO Séverine Merle表示要让品牌走向数字化。

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有一系列数字化策略的铺垫,CELINE不出意外地在2017年底率先在法国开通了电商网站,网站刚上线一天,大部分款式和码数就已经卖光。

在服务细节上,Dior中国线上精品店可以说相当接地气。不仅推出“所有订单皆享免费送货”的服务,还承诺7天无理由退货,同时提供Dior经典包装个性化讯息定制。此外,网站还提供线下店铺搜索功能,输入所在城市,即可通过地图定位搜索离消费者最近的Dior线下精品店。

可见人们对于CELINE数字化的转型是期待的。后来,开通地区又延伸至意大利、德国和英国。

据了解,这是Dior在中国首次正式开设自营电商,此前,Dior仅在欧洲国家和美国开通了线上精品店,亚洲地区目前开设线上精品店的国家和地区也仅限中国内地、日本和韩国。公开资料显示,今年初时,Dior曾在中国推出全新官网,并尝试在线上发售女装成衣系列,当时Dior方面表示,全新官网将进一步拉近品牌与年轻消费者的距离,更好地提供服务。

但同时,时任创意总监的Phoebe Philo也传出了离职消息,这让所有粉丝心头一紧。

就Dior选择此时开通电商的原因及未来在数字化转型上的部署,北京商报记者发送了采访提纲,但截至发稿前未得到回复。

由于她任职的9年中,一直对电商和社交媒体这类“喧闹”的平台避而远之,人们不禁猜测,她决定离开CELINE与母公司LVMH对电商的积极策略有关。

上线电商慢一步

CELINE电商网站开通9个月后,在2018年9月暂停了该网站的售卖服务,不过在网站首页留下了新系列的宣传片。

Dior目前是法国奢侈品集团LVMH旗下品牌,同时也是除LV之外集团第二大核心品牌。

一个月后,网站再次开通,而且新增美国地区。不过没有马上销售成衣,只是售卖配饰和皮革制品。

www.js333,公开资料显示,2017年,LVMH集团以65亿欧元的价格收购了ChristianDior集团旗下高级时装业务ChristianDiorCouture的全部股权,此后LVMH集团完全拥有了ChristianDior品牌的时装、美妆、香氛、手袋、香槟等全部业务。ChristianDior集团转变为单纯的控股公司,其主要资产就是LVMH集团。此后,LVMH集团总裁兼CEOBernardArnault家族以每股260欧元的价格收购了ChristianDior集团3640万股股票,Arnault家族持有的Dior集团股权比例从此前的74.3%增至目前的94.2%。

之前一系列的调整,加上这次开扩亚洲地区,意味着CELINE电商网站正处于逐步完善的状态。

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