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依然陷入困境,www.js333Burberry去年收入无增长,上海已关闭4家门店

近日,英国奢侈品牌Burberry发布了2019财年业绩报告核心数据。

近1年以来Burberry已悄然关闭了上海的4家门店,图为原Burberry尚嘉中心门店

据财报显示,在截至2019年3月31日的12个月内,Burberry销售额达27.2亿英镑,几乎无增长;营业利润录得4.37亿英镑,同比增长7%;税后利润则同比大涨15至3.39亿英镑。

作者 | 周惠宁

按品类分,涵盖手袋的配饰部门期内销售额录得10亿英镑,同比下跌3%;女装部门销售额为8.370亿英镑,同比增长4%;

Burberry被新团队接管后的转型重组已进行了一年半,但依然没有交出令投资者满意的成绩单。

及童装部门则实现营收增长3%至1.20亿英镑;男装部门销售额增幅则更为显著,同比大涨8%至6.980亿英镑。

据时尚商业快讯,在截至2019年3月30日的12个月内,英国奢侈品牌Burberry销售额几乎无增长,录得27.2亿英镑,除去美妆批发业务后的销售额则录得2%的增长,营业利润则增长7%至4.37亿英镑,税后利润大涨15%至3.39亿英镑。

对此,Burberry首席执行官Marco Gobbetti表示到,集团在转型的头一年进展显著,业绩符合预期。

报告期内,Burberry包括手袋的配饰部门销售额同比下跌3%至10亿英镑,女装部门销售额同比增长4%至8.370亿英镑,男装部门销售额增幅最显著,同比大涨8%至6.980亿英镑,童装部门收入增长3%至1.20亿英镑。

Marco Gobbetti还透露到,新创意总监Riccardo Tisci加入后的初个系列产品销量同比增幅高达双位数,特别是新推出的手袋获得消费者和市场的积极反响。

图为Burberry 2019财年主要业绩数据,点击图片查看更清晰

然而,据悉Burberry在涵盖了中国的亚太地区、EMEIA和美洲市场均录得低个位数的百分比增长。

按地区分,Burberry在包括中国的亚太地区销售额同比增长2%至11亿英镑,在EMEIA的销售额同样录得2%的增幅至9.580亿英镑,在美洲市场的业绩表现则无增长,销售额为6.120亿英镑。在发布财报的同时,Burberry还宣布Stephanie George和Ian Carter两位董事将在17号的股东大会后离职。

要知道,目前Burberry被新团队接管后的转型重组已进行了一年半,显然还是没有交出令投资者满意的成绩单。

对于2019财年第一季度的失利,首席执行官Marco Gobbetti并未感到着急,在财报后的电话会议中表示期内Burberry业绩无增长主受要关店等重组举措影响,自加入品牌后,他就提出向更高端奢侈品牌的升级计划,目标是与新创意总监Riccardo Tisci一起把Burberry打造成与Gucci和DIOR一样的高端奢侈品牌,从而提升品牌产品的价值与利润率。

与此同时,Burberry还宣布Stephanie George和Ian Carter两位董事已经在17号的股东大会后离职。

Marco Gobetti强调,Riccardo Tisci的加入让Burberry重新成为业界的焦点,但现在从商业角度来衡量他的成功为时尚早,因为大多数产品直到2月才登陆商店发售。首席财务官Julie Brown则在电话会议上透露,自Riccardo Tisci首个系列发布后,包括售价2000英镑的手袋在内的高端产品销售额增长达两位数,虽然目前仅占Burberry整体销售的10%至15%,但在2020年这一比例将增加到75%。

该财报发布后,Burberry股价大跌5.91%至18.08英镑,市值约为74亿英镑。

在专注于奢侈品领域的同时,Burberry还在加快落实原首席执行官Christopher Bailey早前提出的削减成本计划,今年将关闭10%的海外门店。截至报告期末,Burberry在全球共有431个销售点,较2018财年净减少18家,在关闭35个销售点的同时新开了17个,其中有11家为独立门店。近1年以来,Burberry已悄然关闭了上海的4家门店,目前该品牌在上海还有4家门店。

据了解,截至报告期末,Burberry共设了431个销售点遍布全球,较2018财年净减少18家,是在关闭35个销售点的同时新开了17个,其中有11家为独立门店。

整体来看,Marco Gobbetti的转型战略核心为“开源节流”,目标在2020年前实现每年节省1.2亿英镑,节省下来的资金将用于投资实体门店数字化体验等改造方案中。Burberry于去年底打破奢侈品圈传统上新周期,推出按月上新的“B Series”,并通过Instagram、微信、Line和Kakao等社交媒体账号和应用程序限时独家发售,至今已有显著成效,限量产品上架后均迅速售罄。

就在Burberry发布了2019财年无增长的财报后,其宣布计划在2020年底前再关闭38家小型非战略性零售门店,接近目前店铺总数的10%,以尽快实现节省约1.2亿英镑成本的目标。

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目前,Burberry品牌5家位于巴西和西班牙的门店已经正式关闭。

不过,Burberry近三年来的发展一直不顺利,其业绩从2016年起开始走下坡路,相较于LVMH、Gucci母公司开云集团和爱马仕连续多个季度的双位数增长,投资者对于Marco Gobbetti和Riccardo Tisci这个二人组合的成绩与进度愈发不满,逐渐失去耐性。

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英国杰富瑞国际有限公司的分析师Flavio Cereda早前在采访中表示,Marco Gobbetti所接手的是一个非常具有挑战性的局面,“如果一切顺利,2019年年底可能会出现一些积极信号,但在市场放缓的情况下,Burberry业绩回升或需要更长的时间。”

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另有分析认为,尽管Riccardo Tisci上任后为Burberry在社交媒体上带来的热度或可被视为未来表现的指标,但其后劲仍有不足,仅凭社交网络的热度是否能带来业绩上的飞跃还是个问号。

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