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奢侈品牌Lancel正式被历峰集团抛弃 年亏三个亿

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增长放缓的历峰集团正试图通过对旗下品牌做“减法”,以专注更具增长潜力的珠宝腕表业务。

Lancel的脱手则意味着品牌矩阵清理完成,历峰集团专注硬奢领域的目标愈发清晰

据时尚商业快讯 ,奢侈品巨头历峰集团(CFR.VTX)昨日表示,已完成将旗下法国奢侈皮具品牌Lancel出售给意大利皮具制造商Piquadro S.p.A的相关交易,但双方暂未披露具体的交易条款。

作者 | 王乙婷

对于此次出售,历峰集团仅简单地表示对其资产负债表、现金流量或截至2019年3月31日止年度的业绩无重大影响。

增长放缓的历峰集团正试图通过对旗下品牌做减法,以专注更具增长潜力的珠宝腕表业务。

拥有百年历史的法国皮具品牌 Lancel 由配饰设计师 Angèle Lancel 和其丈夫Alphonse Lancel于1876创立,并由二人一直控制,此后在19世纪70年代被 Zorbibe 兄弟收购 。由于成功打造爆款Elsa 水桶包,Lancel曾在皮具领域获得领先地位。

据时尚商业快讯 ,奢侈品巨头历峰集团昨日表示,已完成将旗下法国奢侈皮具品牌Lancel出售给意大利皮具制造商Piquadro S.p.A的相关交易,但双方暂未披露具体的交易条款。

品牌优雅经典的产品设计和持续的盈利能力引起了历峰集团关注,为丰富其品牌矩阵,后者于1997年以3.6亿美元的价格收购了当时业绩规模与Louis Vuitton相当的Lancel。

对于此次出售,历峰集团仅简单地表示对其资产负债表、现金流量或截至2019年3月31日止年度的业绩无重大影响。

不过因为收购Lancel后疏于管理及投入不足等问题,当Louis Vuitton已闻名全球时,Lancel仍有80%的业绩由法国本地产生。除了产品形象老化外,品牌频繁变动的管理层进一步加剧了危机,在过去21年中首席执行官一职已更换超过10多人,最终导致业绩一路下滑。

拥有百年历史的法国皮具品牌 Lancel 由配饰设计师 Angle Lancel 和其丈夫Alphonse Lancel于1876创立,并由二人一直控制,此后在19世纪70年代被 Zorbibe 兄弟收购 。由于成功打造爆款Elsa 水桶包,Lancel曾在皮具领域获得领先地位。

据Exane BNP Paribas巴黎银行的分析师 Luca Solca 估计,Lancel 每年的销售额约为1.3亿至 1.5亿欧元,但是年亏损至少达到4000万欧元,约合近3亿人民币。其最近发布的一项高昂预算或预示着品牌濒临破产。

品牌优雅经典的产品设计和持续的盈利能力引起了历峰集团关注,为丰富其品牌矩阵,后者于1997年以3.6亿美元的价格收购了当时业绩规模与Louis Vuitton相当的Lancel。

另有业内人士透露,目前Lancel的收购价格大约相当于品牌一年的销售额,对年收入近110亿的历峰集团而言影响甚微。

不过因为收购Lancel后疏于管理及投入不足等问题,当Louis Vuitton已闻名全球时,Lancel仍有80%的业绩由法国本地产生。除了产品形象老化外,品牌频繁变动的管理层进一步加剧了危机,在过去21年中首席执行官一职已更换超过10多人,最终导致业绩一路下滑。

Lancel除了业绩上持续亏损对历峰集团旗下品牌卡地亚、Chloé的增长形成部分抵消的负面影响外,更重要的是,品牌仅在日本销售表现较好,但在美国和中国等重要市场知名度欠佳,其品牌文化的疏于管理也多次被业内质疑定价过高,增长潜力堪忧。

据Exane BNP Paribas巴黎银行的分析师 Luca Solca 估计,Lancel 每年的销售额约为1.3亿至 1.5亿欧元,但是年亏损至少达到4000万欧元,约合近3亿人民币。其最近发布的一项高昂预算或预示着品牌濒临破产。

事实上,历峰集团2013年已聘请投资银行野村控股寻找合适买家,此后多家公司表达了收购兴趣,其中包括私募股权公司Change Capital和Lion Capital。

另有业内人士透露,目前Lancel的收购价格大约相当于品牌一年的销售额,对年收入近110亿的历峰集团而言影响甚微。

当时有业内人士指出,若要彻底扭转Lancel的亏损局面,预计花费6至8年的时间,而私募基金的投资期限一般为3至5年,这一交易对收购方可能意味着巨大的风险。

Lancel除了业绩上持续亏损对历峰集团旗下品牌卡地亚、Chlo的增长形成部分抵消的负面影响外,更重要的是,品牌仅在日本销售表现较好,但在美国和中国等重要市场知名度欠佳,其品牌文化的疏于管理也多次被业内质疑定价过高,增长潜力堪忧。

不过Piquadro S.p.A皮具制造起家的背景与注重收益的投资公司不同,其在收购Lancel的过程中表现出了坚决的态度。

事实上,历峰集团2013年已聘请投资银行野村控股寻找合适买家,此后多家公司表达了收购兴趣,其中包括私募股权公司Change Capital和Lion Capital。

早在今年3月Piquadro S.p.A 即向米兰证券交易所递交声明,表示正与历峰集团就收购Lancel 的具体事宜展开谈判,并展开了尽职调查,Piquadro S.p.A迫切表示希望能够在今年上半年完成收购交易。

当时有业内人士指出,若要彻底扭转Lancel的亏损局面,预计花费6至8年的时间,而私募基金的投资期限一般为3至5年,这一交易对收购方可能意味着巨大的风险。

有趣的是,Piquadro S.p.A的整体规模比Lancel更小,拿下处于危机边缘的Lancel将给集团带来更严峻的挑战。尽管Piquadro 年销售额仅8000万欧元,但其业绩自2012年来销售逐渐呈现上升趋势,此次收购Lancel的交易完成后Piquadro的股价一度大涨7%。

不过Piquadro S.p.A皮具制造起家的背景与注重收益的投资公司不同,其在收购Lancel的过程中表现出了坚决的态度。

2016年11月Piquadro S.p.A 以317万欧元的价格收购当时经营业绩不佳的意大利皮具品牌The Bridge 80%的股权,截至目前该品牌已为集团创造6.7%的销售贡献。无论是资本规模或多品牌运营经验,专注于皮具市场的Piquadro S.p.A 都有希望将Lancel带离业绩困境。

Piquadro收入规模比Lancel更小,拿下处于危机边缘的Lancel将带来更严峻的挑战。

对历峰集团而言,Lancel的脱手则意味着品牌矩阵清理完成,集团专注硬奢领域的目标愈发清晰。

早在今年3月Piquadro S.p.A 即向米兰证券交易所递交声明,表示正与历峰集团就收购Lancel 的具体事宜展开谈判,并展开了尽职调查,Piquadro S.p.A迫切表示希望能够在今年上半年完成收购交易。

历峰集团由南非亿万富翁 Anton Rupert 于1988年建立,于1995年在瑞士证券交易所上市,旗下拥有卡地亚、梵克雅宝、伯爵、江诗丹顿、朗格表、Jaeger-LeCoultre、沛纳海、IWC、万宝龙、Dunhill、Chloé等品牌。

有趣的是,Piquadro S.p.A的整体规模比Lancel更小,拿下处于危机边缘的Lancel将给集团带来更严峻的挑战。尽管Piquadro 年销售额仅8000万欧元,但其业绩自2012年来销售逐渐呈现上升趋势,此次收购Lancel的交易完成后Piquadro的股价一度大涨7%。

然而在全球三大奢侈品巨头中,历峰集团的业绩增速已明显落后LVMH与开云集团。据时尚头条网数据,历峰集团去年销售额同比增长3.1%至109.8亿欧元,按净利润则与上一年持平录得12.2亿欧元,远低于分析师预期。

2016年11月Piquadro S.p.A 以317万欧元的价格收购当时经营业绩不佳的意大利皮具品牌The Bridge 80%的股权,截至目前该品牌已为集团创造6.7%的销售贡献。无论是资本规模或多品牌运营经验,专注于皮具市场的Piquadro S.p.A 都有希望将Lancel带离业绩困境。

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