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一年关店200家 361°彻底失去辉煌?

中国本土在运动品牌方面,有四个占领了国内体育用品行业的半壁江山,这四个品牌就是:安踏、李宁、361°、特步。

在大环境利好的情况下,国内体育用品发展市场空间上升势头尚好。

不过时过境迁,如今的中国本土四大运动品牌早已过了并肩前行的时代了。

作者 |鹿米舛儿

2008年丁建通把公司交给了儿子和女婿,在他们的带领下361°走向了现代化企业的发展道路,开始向三四线市场发展,很快成了国内知名的运动品牌。

来源| 格隆汇

当时的361°以每天开张3家新店的速度开始在全国“跑马圈地”,到了2009年3月门店已达近6000家!

2月26日,体育用品集团安踏体育在港交所发布了2018年全年业绩。报告显示,2018年安踏集团营收241亿元人民币,同比增长44.4%;毛利126.87亿元,同比增长53%,毛利率52.6%,同比增长3.2%;净利润41亿元,同比增加32.9%。

www.js333,可接下来361°并没有继续辉煌,2017年,安踏、李宁、特步的股价都涨至历史新高,但是361°的股价却下跌了55.88%,创下历史新低。

该数据在高于市场预期的同时,创造了安踏集团有史以来的最佳业绩,站稳国内四大体育用品集团第一的位置。今日,安踏体育震荡上行,微幅上涨,截至发稿报44.95港币,成交额5.45亿港币,目前最新总市值为1206.86亿港币。

2019年3月份,361°的年报公布了,可以说这是361°非常不尽人意的一年报,根据年报显示:

€€安踏频繁收购

361°在2018年整年的营业收入为51.9亿元,虽然比上一年度的51.6亿元略有增长,但净利润却仅为3.03亿元,下滑了33.5%。

资料显示,安踏成立于1991年,自2009年起开始实践多品牌运营战略,2016年又提出“单聚焦、多品牌、全渠道”的10年战略。除了自有品牌安踏、儿童运动服饰品牌安踏儿童外,安踏先后将意大利高级运动休闲品牌FILA、英国老牌城市健步鞋品牌Sprandi、日本功能服装品牌Descente、韩国户外品牌Kolon Sport等收入囊中。

而据其余三家的财报显示:安踏2018年营收241亿元,同比上涨44.4%;李宁2018年营收105.11亿元,同比上涨18.5%;特步2018年营收63.83亿元,同比上涨25%。

2018年12月,安踏宣布计划收购高端户外品牌始祖鸟的母公司Amer Sports 以押注专业运动设备领域,根据安踏日前发布的公告显示,对Amer Sports的收购要约已经获得墨西哥联邦经济竞争委员会的批准。一切顺利的话3月底就可做完股东交割。

其实,从2016年开始,361°的营业额基本上就已经到了瓶颈,尤其是在2018年,营业额只上涨了0.56%。

安踏此次业绩增长的“功臣”是中高端线产品品牌FILA。

虽然在2018年,361°集团执行了新的物流管理方案,重新塑造品牌,在广告宣传方面的投入也有所增加,但是收获的效果却不理想。

“FILA保持强劲,销售增速超过80%,全年流水超过100亿元,是增速贡献最大的品牌。”

那这个曾风靡一时的361°究竟是怎么了?

€€国内四大体育用品过得如何

随着市场的竞争,优胜劣汰,喜得龙、金莱克等一系列品牌陆续的从市场退出,361°、鸿星尔克还在市场上“苦苦挣扎”。

自2008年北京奥运举办以来,国内体育品牌企业迎来了一轮上市潮,行业也加速扩张。除安踏外,国内四大体育用品品牌还有李宁、361度、特步。

曾几何时,361°的多一度热爱这句广告语,收获了不少消费者的青睐,但是近几年,316°却越来越低调了。

其中,比安踏早4年诞生的李宁体育,近段时间亦是成为了港股体育用品板块的明星股。据2018年半年报,李宁实现营收47.13亿元,同比增长17.9%;净利润2.69亿元,同比增长42%;毛利率为48.7%;截至2月26日收盘时,股价报10.6港币,自2018年10月的低点涨幅已经超过50%,创下近八年来的新高,被誉为自安踏后的又一匹黑马。

近日的热门事件,还是在雅加达运动会上,孙杨穿着361°颁奖,和安踏闹得沸沸扬扬。

与安踏频繁收购走品牌战术不同的是,李宁体育早前定位不是特别明确,近些年是靠几次时装周进入大众视野的。去年纽约时装周上李宁“悟道系列”将中国古老的工艺与现代时尚风结合至今仍让人印象深刻。2018年6月李宁亮相巴黎时装周再一次引发时尚行业的关注。

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