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在社交媒体遇挑战 ,LVMH老板长子将统管旗下奢侈品牌形象

Bernard Arnault 强调,去年,LVMH 成功取代石油制造商 Total(道达尔)成为巴黎 CAC 40 指数中市值排名第一的上市公司,集团受到来自媒体、观察人士、公共机构、大众,特别是社交媒体更为密切的关注。为了应对这种不断增长的曝光率,并进一步增强对集团成就的评定,集团决定继续加强传讯部门的组织结构。

作者 | 周惠宁

Antoine Arnault 现年43岁的姐姐 Delphine Arnault 是 Louis Vuitton 的执行副总裁(Louis Vuitton 是 LVMH 旗下规模最大、盈利能力最强的奢侈品牌),她也是年度 LVMH Prize 青年设计师大奖背后的关键推动力量。

2013年,LVMH斥资20亿欧元收购奢侈羊绒品牌Loro Piana 80%股权,随后便任命Antonie Arnault为该品牌董事长。

现年41岁的 Antoine Arnault 目前在 LVMH集团担任的职务还有:意大利顶级羊绒品牌 Loro Piana 的董事会主席、法国奢侈男装品牌 Berluti 的 CEO。

一向行事谨慎的LVMH老板Bernard Arnault正逐渐把更加关键的集团事务交由自己家族管理。

Antoine Arnault 于2007年被任命为 Louis Vuitton 传讯总监,扩大了该品牌在电视和电影院的广告业务范围,并扩展了其线上业务。他于2011年被任命为 Berluti 的 CEO,同时继续担任 Louis Vuitton 传讯顾问。

据时尚商业快讯,LVMH已任命Antoine Arnault为集团的宣传和形象负责人,协议已于6月1日生效,上任后他负责监督集团旗下各奢侈品牌的宣传部门,并推动一项重要的全球战略。Antoine Arnault是LVMH集团主席兼首席执行官Bernard Arnault长子。

6月1日,法国奢侈品巨头 LVMH 集团董事长兼首席执行官 Bernard Arnault 宣布,任命他的大儿子 Antoine Arnault 为集团传讯和形象主管。他将监督所有为 LVMH 工作的传讯机构,并推动集团的全球战略。

这一提名是继Jean-Charles Trhan去年被任命为LVMH对外关系总监后,集团为提升内部沟通效率的又一人事大调整,作为正在进行的加强其内部沟通结构的一部分。不过,Antoine Arnault上任后,Jean-Charles Trhan将继续向Bernard Arnault汇报。

来源:华丽志 文/杨涛声

有分析表示,在中国市场,年轻消费者购买力强劲,但品牌忠诚度越来越低,令品牌之间的竞争加剧,现在奢侈品牌用几乎超过80%的精力押注在年轻消费者身上。

这一任命是继 Jean-Charles Tréhan 去年被任命为LVMH 对外关系总监后,作为集团正在努力加强其内部传讯部门组织结构举措的一部分。 Jean-Charles Tréhan 将继续向 Antoine Arnault 汇报工作。

值得关注的是,Bernard Arnault的其它家族成员目前也在LVMH工作。

同年,他还领导了 LVMH 集团内的一项名为 Journées Particulières (公众开放日活动)的项目,邀请公众参观整个集团各个业务部门在欧洲各地的工坊,向参观者展示和解读珠宝、皮革制品、香槟和其他产品制作过程的深度解读。

在谈及继承人问题时,Bernard Arnault曾表示其位置将传给最有能力的人,需要商业头脑与创造才能兼备。尽管Bernard Arnault从未透露过其心目中的具体人选,但有分析认为,随着Antonie Arnault手中握有的权利越来越多,Bernard Arnautl的心仪人选显而易见。

上图:Bernard Arnault,Antoine Arnault

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Delphine Arnault 和 Antoine Arnault 都是 Bernard Arnault 和他第一任妻子 Anne Dewavrin 的孩子。此外,Bernard Arnault 和第二任妻子、加拿大钢琴家 HélèneMercier 还有3个儿子,其中包括德国行李箱品牌 Rimowa 的联合 CEO Alexandre Arnault。

根据法院提交的文件显示,Bernard Arnault 的大女儿 Delphine Arnault收到了18.902万股 LVMH 的股票和8.8222万股 Christian Dior SE 的股票,价值超过7320万欧元。

他从互联网初创公司 domainoo.com 开始了自己的职业生涯。2002年,Antoine Arnault 加入LVMH集团旗舰品牌 Louis Vuitton (路易·威登)的营销部门,监管法国各地的门店。自2006年以来,他一直是 LVMH 董事会成员。

值得关注的是,在4月份第一季度业绩报告会上,LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony间接回应 Louis Vuitton是否过度曝光的质疑。 Louis Vuitton在3月突然宣布近期炙手可热的潮流品牌Off-White创始人兼设计总监Virgil Abloh为男装创意总监,在去年联手Supreme后,Louis Vuitton似乎要将街头潮流进行到底,但同时引发了外界对Louis Vuitton是否开始丧失独特性和稀缺性的担忧。

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