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年轻化+新零售 银泰百货内衣品类首个百万单品诞生

这款无钢圈蕾丝文胸的下单者中一半为90后年轻女性。

来源:中新网 作者:杨伏山 陈丽丽

www.js333,来源:联商网

银泰百货19日介绍说,银泰数字化会员的年龄结构呈现出日趋年轻化的趋势,2019年银泰新增顾客中有一半是90后。而当下的年轻人也愈加追求品质化生活,这与内衣消费人群的年龄及需求,不谋而合。

银泰新零售三年,实现全面爆发。此前银泰百货的增长主要靠规模的扩张,如今发展新零售战略,银泰百货追求的是通过大数据和技术实现商业效率倍增。

据介绍,此次仅用17天就打破过去半年销售纪录的内衣品类曼妮芬,在2019年上半年喵街线上销售额仅占不到5%,而到今年双11期间,喵街线上销售额接近50%,基本实现线上线下1:1。这件百万单品的增量主要来自喵街线上。

2019年上半年,该款商品的喵街线上销售额仅占不到5%,到今年双11期间,喵街线上销售额接近50%,基本实现线上线下1:1。换言之,这件百万单品的增量主要来自喵街线上。

从银泰数字化会员的年龄结构上看,同样呈现出这一趋势。2019年银泰新增顾客中有一半是90后,银泰百货内衣品类负责人鸳鸯称,90后加快内衣更换频次的背后,同样是一种高品质生活的态度。

2019年,可以称为银泰百货内衣品类的爆发年。曼妮芬无钢圈蕾丝文胸,不仅成为银泰百货内衣品类首个百万单品,也是银泰“千品计划”的首个爆品。

受益年轻化消费趋势助力,阿里旗下率先展开新零售探索的银泰百货,仅用17天将一款内衣销售业绩打破过去半年销售纪录,成为银泰新零售内衣品类首个百万单品。

当然,这一切的背后,也离不开曼妮芬与银泰多年合作建立起的信任,何松春表示,“曼妮芬,目前在银泰的覆盖率超七成,是最早一批与银泰建立系统对接的品牌之一。无论是银泰还是品牌方,我们的目的是一样的,那就是怎样更精准地服务我们的用户。在银泰新零售的数据能力基础上,我们可以真正的做到以用户为核心,因此未来,我们将与银泰建立更深度的合作关系,比如推出ITM银泰定制系列。”

深圳汇洁集团股份有限公司董事、曼妮芬事业部总经理何松春认为,人们对高品质生活的追求,是消费升级带来的必然趋势。这一点在内衣品类中表现尤为突出。

深圳汇洁集团股份有限公司董事、曼妮芬事业部总经理何松春谈到:“人们对高品质生活的追求,是消费升级带来的必然趋势。这一点在内衣品类中表现尤为突出。”从银泰数字化会员的年龄结构上看,同样呈现出这一趋势。2019年银泰新增顾客中有一半是90后,银泰百货内衣品类负责人鸳鸯称,“今年,消费者的内衣购买频次和客单价都有显著提升”。90后加快内衣更换频次的背后,同样是一种高品质生活的态度。

银泰新零售三年,实现全面爆发。此前银泰百货的增长主要靠规模的扩张,如今发展新零售战略,银泰百货追求的是通过大数据和技术实现商业效率倍增。

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