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CK靠网红代言拉动销量 如意算盘打得响

www.js333,根据Calvin Klein 在三季度趋向稳定以及Tommy Hilfiger 持续强劲的势头,美国服装巨头PVH Corp. (NYSE:PVH) 上调了全年盈利目标。

Calvin Klein 和Tommy Hilfiger 在一季度双双取得的双位数增长促使母公司PVH Corp. (NYSE:PVH) 上调全年业绩预期,刺激该美国服装集团的股价在周四早段上升最多3.5%至160.46美元,迫近163.78美元的一年高位。

得益于欧洲稳健的双位数增长,Calvin Klein 三季度收入止住二季度的下跌势头,同比微增0.5%至9.689亿美元,固定汇率计增幅为3%,欧洲10%的增长以及收购澳洲业务后的额外收入共同抵销了大中华区和北美本土市场的下滑。国际和北美同店销售分别同比减少2%和4%。

撇除汇率影响后Calvin Klein 收入同比增加12%至8.9亿美元,其中国际业务增幅达14%,北美也有10%的增长,国际和北美市场的同店销售分别按年上升9%和5%。Tommy Hilfiger 收入为10.158亿美元,国际和北美收入各增10%和13%,同店销售均录得9%的增幅。Speedo、Van Huesen 和IZOD 等Heritage Brands 收入增4.5%至4.088亿美元。

Tommy Hilfiger 收入按年上涨9.8%至12.439亿美元,撇除汇率影响后的涨幅为12%,在欧洲市场的推动下国际净销售和同店销售分别大涨20%和8%,北美净销售则因为批发增长被疲软的同店销售所抵销而只能维持持平。

PVH Corp. 集团主席兼首席执行官Emanuel Chirico 在财报中表示对一季度超出预期的业绩十分满意。他在电话会议上透露国际业务继续呈现强劲势头,Calvin Klein 和Tommy Hilfiger 利用全球和地区形象大使及网红触及新的顾客,推动全球市场份额的提升。此外,为Calvin Klein 的亚洲市场贡献过半销售的中国业务在所有品类都继续跑赢亚洲其它地区。

三季度PVH Corp. 整体收入为25.877亿美元,较去年同期25.245亿美元增加2.5%,市场预期为25.4亿美元。净利润从去年同期的2.431亿美元或EPS 3.15美元下跌至2.092亿美元或EPS 2.82美元;经调整EPS 为3.10美元,略胜市场期望的3美元。

至于北美的批发和零售业务均非常优秀,美国的国际游客(尤其是中国游客)销售取得增长,北美本土顾客需求稳健,Macy’s Inc. (NYSE:M) 梅西百货、Kohl’s Corp. (NYSE:KSS) 科尔士百货等所有大百货公司存货下降,给予这些零售商及PVH Corp. 扩大利润的机会,种种迹象表明美国消费者“非常健康”。“

主席兼CEO Emanuel Chirico 在财报中表示,当前假日季需继续面对竞争激烈和广泛促销的零售环境,并预计全球宏观经济和地缘政治动荡将继续带来逆风。他在分析师电话会议上指出,三季度同店销售和利润率都令人失望,并预计趋势会延续下去。

他又指出所有服装集团都对缩短产品周期和提高上市速度作出大量投资,“我们的供应链已经提速。我们能做出更快的反应,尤其是对需要补货的核心产品,对消费者需求的反应速度也提升,让集团能在市场测试不同款式和颜色.”

Emanuel Chirico 同时透露,占集团超过1%收入且利润丰厚的香港市场三季度销售暴跌四成,对香港渗透远高于同行的Calvin Klein 业务尤其受创,继续对大中华区业绩制造压力。期内集团针对中美紧张关系在内地做了额外的品牌工作,大约一千名到店顾客的小型调查显示他们对Calvin Klein 和Tommy Hilfiger 的品牌接受程度不变。“我们没看到中国消费者对美国品牌有任何潜在的负面反应,”他在回答分析师提问时说道。

一季度PVH Corp. 收入总计23.146亿美元,较去年同期19.89亿美元上涨16.4%,固定汇率计涨幅为10%,市场预期的22.8亿美元。数字业务取得20%的增长。

至于Calvin Klein 在内地的衰退,Emanuel Chirico 解释,作为当地第一批高端品牌,Calvin Klein 非奢侈品牌的定位以及庞大的销售网络使令客流受压,实体同店销售一直未能扭转跌势,即使数字平台呈现强劲增长也不足以抵销实体的下滑。

净利润增加超过1.5倍至1.794亿美元,EPS 亦从0.89美元倍增至2.29美元。经调整EPS 为2.36美元,优于市场期望的2.25美元。

Emanuel Chirico 又指出,双十一中国销售强劲,Tommy Hilfiger 表现超预期,得益于数字业务的推动中国大陆市场持续好转。

Emanuel Chirico 对分析师表示相信对Calvin Klein 的持续投资,特别是聘请了Raf Simons 作为首席创意官和Peter Mueller 作为创意总监以强化时尚影响力和提高品牌定位后,该品牌在未来三、四年内有望将利润率拉升200个基点,达到Tommy Hilfiger 的水平。一季度Calvin Klein 录得12.2%的EBIT 利润率,而Tommy Hilfiger 的经调整利润率为13.7%,均高于集团整体的10.9%。

PVH Corp. 把全年经调整EPS 目标从9.30-9.40美元提高到9.43-9.45美元,关税的负面影响仍然是每股0.20美元。

鉴于目前Calvin Klein 和Tommy Hilfiger 合共占集团超过八成收入,Emanuel Chirico 表示随着并购市场的估值有所松动,会寻求收购第三个超级品牌推动更高增长。

全球最大奢侈品集团LVMH Mot Hennessy Louis Vuitton SE (LVMH.PA) 路威酩轩收购Tiffany Co. (NYSE:TIF) 蒂芙尼的162亿美元交易使市场目光再次聚焦时尚和奢侈品行业的并购活动。Emanuel Chirico 表示目前良好的融资环境以及集团稳健的资产负债表支持他们在2020年开展并购,但潜在收购目标对估值的坚持可能形成障碍。

Emanuel Chirico 指出在目前基础业务已经空前强大的背景下希望开展新的收购。他说道:“我们希望找到‘第三只凳脚’,找到另一个能融入我们品牌组合的品牌并带动全球增长的品牌。我们已经开始行动。”

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