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Allbirds指责亚马逊“高仿”羊毛鞋

旧金山品牌 Allbirds 联合创始人及CEO JoeyZwillinger 在本周接受美国有线电视新闻网(CNN)著名记者克里斯汀·阿曼普(Christiane Amanpour)采访时宣称,亚马逊发布了一款自有品牌的鞋,该鞋外观与Allbirds标志性的“Wool Runner”羊毛休闲鞋几乎相同。

风靡全美的美国羊毛鞋公司Allbirds将在中国开设首家门市,期许在这个世界第2大的经济体取得佳绩,报导指出,好莱坞影星李奥纳多狄卡皮欧也是这家鞋厂的股东之一。

Zwillinger表示,作为一家创业公司,试图与该科技巨头竞争并不完全是一场 “公平的角逐”,而这款定价更低的“山寨鞋”会影响到 Allbirds 为可持续发展付出的努力。

2015 年成立的 Allbirds 已经在这三年间完成了 7750 万美元的融资,华尔街日报报道称本轮过后 Allbirds 的估值达到 14 亿美元,成为新晋独角兽。

Allbirds是一家经由美国 B-Corp(Benefit Corporation 共益企业)官方认证的共益企业。Allbirds在生产过程的所有方面都符合社会和环境绩效、问责制和透明度的严格标准,且使用可再生材料制作鞋。Allbirds首款鞋于 2016 年进入市场,彼时消费者逐渐意识到快时尚对环境带来的影响, 更倾向选择优质和环保的产品。Allbirds 也受到硅谷科技创投界的青睐,公司估值于去年升至约14亿美元。

风靡全美的美国羊毛鞋公司Allbirds将在中国开设首家门市,好莱坞影星李奥纳多狄卡皮欧为这家鞋厂的股东之一。

Zwillinger 认为亚马逊注意到了这一成果,看到了消费者需求激增带来的机遇。“他们很了解消费者,显然他们看到了很多人都在网上搜 Allbirds,再运用算法得出了这样一款看起来与我们非常相似或被说成是‘灵感’取自我们的鞋,并且能够利用这种需求和消费心智。”

报导显示,总部位于旧金山的Allbirds,本周宣布将在未来几个月,在上海开设1家实体店面,预计今年底在中国的北京及成都开设专卖店。并透露将在阿里巴巴集团的在线购物平台天猫上,推出自家产品,并在微信与微博等中国社群媒体上建立起相关业务。

亚马逊最近通过其自有品牌“ 206 Collective”发布了这款外观相似的鞋子,也是由羊毛鞋面制成,售价45 美元,而 Allbirds 的 Wool Runners 每双 95 美元。但亚马逊表示, 这并未对 Allbirds 的设计造成侵权。

世界上最舒适的鞋子,瞬间爆红

亚马逊一位发言人称:“在零售业中,因客户对潮流的需求而受到启发并推出产品是 一种普遍做法。206 Collective 的羊毛混纺球鞋并未对 Allbirds 的设计造成侵权。这种审美不仅限于 Allbirds,其他一些品牌也提供类似的产品。”

Allbirds于2016年推出一款羊毛制的运动鞋「Wool Runners」,号称「世界上最舒适的鞋子,瞬间在美国爆红,在两年时间已卖出超过100万双。

这场争论被认为是亚马逊近年来迅速扩张的大型自有品牌业务的运营方式又一次体现:它会观察第三方零售商的哪些商品在其平台上销量最好,然后研究如何使它们更便宜。亚马逊强调这并不是一种新策略。

并成为加州企业家和投资者标准制服的一部份,吸引了谷歌联合创办人Larry Page和风险资本家Ben Horowitz与Mary Meeker,连美国前总统欧巴马和好莱坞影星李奥纳多狄卡皮欧也穿在脚上,而狄卡皮欧也是该公司的股东之一。

在美国有线电视新闻网(CNN)八月份的纪录片《亚马逊时代》中,亚马逊全球消费者业务 CEO 杰夫·威尔克(Jeff Wilke)说,模仿流行产品是零售商的普遍做法。“他们看到最快被抢购一空的商品,并思考是否可以通过提供自有品牌的同等产品来为顾客省钱以及提高品质。”

创始人Joey Zwillinger表示,中国大型电子商务公司早已与Allbirds接洽,讨论在平台上销售其产品的可能性。他认为中国消费者的需求被压抑,并指出不少客户是使用中国信用卡购买自家鞋,且外国游客也常来公司店面。

不过,令Allbirds 困扰的不只是外观相似,而是希望其他公司也能仿效设计环保的产品,并提升对可持续配件的需求。Allbirds 开源了其可持续面料和世界上第一款绿色减负源自甘蔗提取物的技术,希望其他公司紧随其后——但是也希望设计上不要太过相似。

相信Allbirds在美国的成功,能够同样复制在中国市场上。

Zwillinger 说:“如果我们与所有人共享这一点那真是太棒了。这对企业也有好处,它可以降低成本......因此,共享既无私又很实用。”但是他认为亚马逊的“山寨鞋 “并未遵循这一理念。

进入中国,极为重要的一步

尽管如此,Allbrids 仍保持专注于开发创新材料和新产品。去年,Allbirds 发布了由南非桉树纤维制成的 “Tree Runner”休闲鞋,并与今年早些时候,发布了第一款获得专利的针织面料——TrinoTM 及由此面料制成的袜品系列。

“自2016年成立以来,我们就将打开中国市场视为发展目标之一。Allbirds专注于为全球消费者提供更加舒适和环保的鞋履单品,进入中国意味着我们向这一目标迈近了极为重要的一步。” All-birds联合创始人兼CEO Tim说道。

“我们相信消费者正在对企业提出更多的要求。他们不介意付出更多,但他们希望企业不止关注盈利,企业和企业的负责人还可以关心环境、关爱员工与整个供应链。”

“我们能够感受到中国消费者的巨大热情,以及对Allbirds致力于选用高品质、天然环保材质为原材料的认可。”Allbirds联合创始人兼CEO Joey表示,”在日新月异的全球零售市场中,中国始终处于领先地位,这与我们品牌的创新精神不谋而合。

来源:懒熊体育 作者:懒小熊

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