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德国高尔夫运动服装品牌Golfino申请破产

好消息是,Golfino在电商市场领域的业绩增长大大超出预期,这让公司董事会对公司发展前景保持信心,他们认为Golfino品牌具有卓越的品质以及良好的国际口碑,在高尔夫运动服装市场中依然会占据优势地位。

上世纪八九十年代,PUMA曾经一度在营销和销量上远远落在耐克、锐步和阿迪达斯等运动服装巨头后面,1993年PUMA到了破产的边缘。1994年,年仅30岁的JochenZeitz被任命为公司的CEO。从此,PUMA依靠游击营销战术成为世界运动服装市场的“爆发型品牌”。到2001年,PUMA的营业额增长了近两倍。2002年美国运动服饰市场总值78亿美元,而彪马的销量同比增长了48%,达到1亿2100万美元。令人惊讶的是,2002年PUMA在美国的广告经费仅为390万美元,而同年,耐克的广告支出为1亿2000万美元,锐步的支出为4530万美元。德国运动服装和鞋类产品生产商PUMA公司2003年销售额达到17亿欧元,同年PUMA公司的税前利润达到2.64亿欧元,毛利率达到创纪录的48.7%。

Golfino破产的原因是丧失支付能力。公司今年的营业额只有3100万欧元,相比去年减少了500万欧元。这是公司历史上第二次遭遇亏损,主要原因是在批发业务方面的发展并不理想。为走出困境,公司最初同银行拟定了一个重组计划,寄希望于找到新的投资者,但该计划并不成功,银行在重新评估后中断了资金支持。

www.js333,国际化铺设网销渠道

Golfino公司(GOLFINO AG)成立于1985年,总部位于汉堡附近的城市Glinde(石荷州)。该公司拥有200多名员工,40个的会所和网点,并在10多个国家和地区拥有800多家零售合作伙伴,是欧洲高尔夫运动服装市场的引领者。

西班牙与德国可被誉为时尚帝国不仅仅因为ZARA与adidas。在他们的手中还有第二张王牌,那就是MNG与PUMA。而也正是因为比ZARA更早来到中国市场、更早涉及网销,虽然在市场表现总额上有那么大的悬殊,MNG的品牌竞争力并不示弱,也成为西班牙时尚文化的一个符号。而PUMA的创始人也和adidas是同胞兄弟,这个来自德国的品牌也有一定的传奇意味。

来源:江苏东银律师事务所德国分所 作者:东银德国

西班牙MNG

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