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“黑五”战役打响 亚马逊海外购登陆拼多多

亚马逊当然还没有“退出”中国。昨天(11月25日),亚马逊表示将在中国电商交易平台拼多多上开设一家“快闪”店,该商店将在12月底前运营,提供来自海外的约1000种商品。

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亚马逊和拼多多,一个是在中国碰过壁的全球电商元祖,一个是来自低线的,用令人想象不到的速度打破了国内电商格局的异军,当两个名字出现在了一则合作新闻中,已经开始让人想入非非了。

原标题:“黑五”战役打响 亚马逊海外购登陆拼多多

亚马逊的退与进

摘要 11月25日,新京报记者登录拼多多全球购页面发现,亚马逊海外购与拼多多达成合作,前者的海外购商品已登陆拼多多,商品涵盖英美德日等地。截至发稿时,拼多多未对此事作出回应,亚马逊中国方面回复记者表示,亚马逊海外购“限时快闪店”正式登陆拼多多。

眼下提到亚马逊,后半句一定是“退出中国”。今年4月,亚马逊宣布关闭中国国内电商业务,停止为亚马逊中国网站的第三方卖家提供服务,不过,被忽略的是,亚马逊同时表示将加大对从国外向中国买家销售商品以及云服务等其他业务的关注力度。

11月25日,新京报记者登录拼多多全球购页面发现,亚马逊海外购与拼多多达成合作,前者的海外购商品已登陆拼多多,商品涵盖英美德日等地。截至发稿时,拼多多未对此事作出回应,亚马逊中国方面回复记者表示,亚马逊海外购“限时快闪店”正式登陆拼多多。

亚马逊“退出”中国一事惹得人人怜惜,原因也已经被抽丝剥茧,分析地很清楚了。主要是战略性不足以及本地化不够。说白了,它在国外的打法复制到中国失效了,在自营商品服务上,亚马逊并没有准确对接中国市场的需求。

亚马逊中国方面表示,“限时快闪店”将带来逾千款海外正品的优惠折扣,所售商品均从现有海外购海量选品中精选,时间为11月25日至12月底。

先拿品类来说,亚马逊所能提供的,有数据显示,亚马逊曾经的重心是数码、电子、生活用品,而阿里则以服装等非标品居多。家电3C品类有京东在侧,非标品类有淘系一夫当关,亚马逊得以竞争的空间被一缩再缩。

www.js333,在早前拼多多已宣布,今年“黑色星期五”将延续双11“无套路、无定金”的做法,其新设的美国、英国、德国、日本四个“全球购海外站”将与国外大型供应链直接合作。而拼多多页面上新设的四个“全球购海外站”则显示为亚马逊商品。

另外,对于卖家尤其中小卖家,亚马逊看起来也没有十分友好。亚马逊中国的侧重点是品牌,这也就进一步挤压了中小卖的生存空间,这也导致了“小卖”在亚马逊运营体系中一直处于弱势。比如,亚马逊对卖家有着严苛的投诉系统,惩罚措施和解冻手续常常令卖家叫苦不迭。

今年亚马逊也将工作重点全面转向跨境电商业务,宣布今年“黑色星期五”购物节时间延长。(更多详情:双十一过后“黑五”将至亚马逊中国继续押宝跨境电商)

有媒体总结过,亚马逊惯以“差评率低于1%”和“24小时回复率”作为以考核供应商的指标,而差评率一旦高于1%或者卖家超过三次未能及时回复买家,店铺就会被直接关闭,人工无法更改,申诉渠道难度很大。这种做法在一度十分追求性价比的中国电商市场里显得有些格格不入。

拼多多方面表示,为了达成“全球最低价”,拼多多全球购在商家端采用“0佣金”政策,商家每达成一笔交易,平台不收取任何交易佣金,商家只需向支付通道缴纳极低的支付手续费。拼多多披露的数据显示,今年4月正式上线以来,全球购业务成交额保持着100%以上的月环比增长,其中,进口母婴、进口美妆等商品类目的月环比增速超过200%。

和国外市场之间的差异化,已经进入中国多年的亚马逊一直都没有适应。

在今年进博会期间,拼多多全球购相关负责人宣布,未来3年内,将引入10000个国际顶尖品牌,培育超过100个年销售额过千万的进口品牌,实现以跨境直邮和保税商品为核心的全球购业务年销售额超过2000亿元。

不过,亚马逊中国网站关闭了国内商家入驻渠道,显然并没有关上跨境电商的大门。亚马逊不会放弃庞大的中国市场,它如今押宝到了品牌和海外商品,又回到了海外的主场,用“外来者”的身份继续跟进。 用自营跨境商品,避开了与中小卖家合作的麻烦与品类劣势。

今年国内跨境电商行业景气度高于电商整体行业水平,电商公司也在加强布局跨境电商业务。今年9月,阿里巴巴以20亿美元收购网易旗下的跨境电商平台考拉,其后京东将大出口业务升级为“京东国际”,并宣布推出百亿补贴计划。

李岩川近期就表示过,海外购和Prime会员是亚马逊在中国跨境电商业务的两大引擎,也是亚马逊中国的差异化优势,今年双十一期间亚马逊海外购销售额同比去年实现翻番。总之,针对跨境海淘商品的策略更改,在中国市场这场战,亚马逊又得重新开始打了,这周的黑五,就是信号之一。

选择拼多多

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