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老佛爷百货进魔都7个月 小众轻奢路线能走通吗?

四楼男装区包括了时尚品牌和街服品牌,比如A.P.C.、Maison Kitsuné、Kenzo、Maison Labiche 、Cuisse de Grenouille,以及Adidas、Champion 和 Fila 等主流运动品牌,另外还有 Hugo Boss 和 De Fursac 等更正式的服装品牌。

未开先亏 老佛爷百货的中国路道阻且长

在老佛爷百货 Beaugrenelle 店开业之际, Olivier Bron 警告称,定于12月5日开始的一场无限期的法国交通大罢工可能会再次破坏零售业的假日季销售。法国时装协会(Institut Francais de la Mode)的最新数据显示,今年前9个月,法国服装和纺织品销售额同比下降了1.3%。

一楼奢侈品牌Chloé

老佛爷百货的采购和销售主管 Marianne Romestain 表示,老佛爷百货 Beaugrenelle 店将迎合年轻城市居民、职场工作人员和游客的需求,品牌从 Nike、Coach 、Levi’s 等大品牌到 Self-Portrait、Rejina Pyo 、Ganni 等小品牌应有尽有。

老佛爷百货诞生于1893年,是欧洲最大的百货公司,同时也是展现巴黎历史和文化的标志性景点,每年都有众多世界各地时尚朝圣者前往巴黎老佛爷百货“血拼”。

一楼的美妆区包括 Dior、Chanel、D-Lab、Huygens、Saeve、Patyka等品牌,皮具区包括 Longchamp、Guess、Cult Gaia、By Far等品牌。

从巴黎到中国北京再到上海,老佛爷百货保留了她对于颜值的高标准,以及坚持扶植年轻设计师的理念。并在品牌组合及经营模式上则做了一定的改变。

二楼女装配饰区分为三个多品牌鞋类专区和一个珠宝专区,包括 Zo Chicco、Caroline Najman、Atelier Emma Chloe 和 Alighieri等小众品牌。三楼为女装、女式内衣和儿童区。

品牌入驻率从60%提升至接近100% 引入多个知名奢侈品牌

老佛爷百货 Beaugrenelle 店已于11月12日正式开放,这家分店面积相对较小,共四层楼,约86000平方英尺。老佛爷百货运营总监OlivierBron 表示:“与过去相比,我们改用了更小的店面形式,选择也更加考究。” 它将加强老佛爷百货在法国首都的影响力,成为继奥斯曼大道旗舰店和香榭丽舍大道旗舰店之后,老佛爷百货在巴黎的第三家门店,也是该集团在巴黎西部的一个至关重要的立足点。

在I.T集团刚发布的截至2019年8月31日止6个月中期业绩中,合营企业亏损1731万港元,而去年同期则亏损了10.5万港币。合营企业的亏损主要是由于位于上海的第二间Galeries Lafayette老佛爷百货店铺。上海老佛爷百货尚未正式开业就因前期投资运营导致I.T集团上半年亏损了1731万港元,未来能否在短期内实现盈利并长远发展,尚不明朗。

来源:华丽志 作者:金黛茜

自今年3月试营业至今,上海老佛爷百货有了哪些变化?从法国到中国上海,老佛爷有哪些不同?能否因地制宜顺应中国的消费市场?或许从这7个月的运营中我们也能窥探一二。

在这些多品牌空间中,有两个专门展示“负责任时尚“的区域,包括老佛爷百货精选的一些致力于社会责任的女装、男装和美妆品牌。这是老佛爷百货“Go for Good”计划的一部分,该计划目前已进入第二年。

巴黎老佛爷百货面积超7万方,聚集了LV、Gucci、YSL、Chanel、Dior等几乎知名的国际大牌,MK、Coach、maje、sandro等轻奢品牌,topshop等快时尚品牌,以及童装、男装等,覆盖的零售品类十分齐全。而上海的老佛爷百货限于2.5万方的面积,加之周边有上海IFC等奢侈品聚集的高端购物中心,所以在品牌引入上偏小众。五个楼层中B1层为法式烘焙、1层为国际奢品及配饰、2楼为女装女鞋、3楼为女装、4楼为男装和男鞋。因为国内的老佛爷百货包括北京和上海两家门店都是与I.T有限公司以50:50股比合资成立,所以我们也能在上海老佛爷百货内看到IT集团旗下Comme des Garcons和JULIUS等12家专卖店。

但香榭丽舍大道旗舰店表现逊于预期。 Olivier Bron 解释,虽然“黄背心”抗议活动在巴黎逐渐平息,但香榭丽舍大道上的游客人数和旅游业都受到了影响,周末销售依然相当疲软。但他补充称,尽管如此,老佛爷百货对香榭丽舍旗舰店在形象和顾客体验方面的影响力都非常满意。

设计感穹顶和巴黎铁搭

老佛爷百货今年还在巴黎开设了香榭丽舍大道旗舰店和意大利高端美食集市 Eataly 特许经营店。

另一方面,在购物中心创新业态、新兴品牌、网红品牌频出的当下,就连传统的百货品牌如百盛、新世界等都在谋求去百货化的转型,新进入上海市场的“老佛爷百货”却仍旧以零售为主的模式运营。百货较慢的品牌更新率、单一的品牌组合以及缺乏新意的陈列风格带来较单调的购物体验。所以在线下,上海老佛爷百货也可能受到同档次体验更好的购物中心分流。

新门店由 Valode Pistre 事务所设计,拥有一个万花筒玻璃状的中庭。这里之前是 Marks Spencer 百货和几家餐厅及商店的所在地,其中一些已经被转移到街对面的建筑中。

每个楼层都有独立收银台

法国高档百货公司老佛爷百货 在埃菲尔铁塔附近的 Beaugrenelle购物中心内开设了一家新店,成为该集团在法国首都巴黎的第三家门店。

有业内人士评论称,中国尤其是上海在奢侈品的消费上持续走高,未来的潜力还是很大。上海老佛爷百货通过引入部分大牌奢侈品可以吸引更多目的性消费,带动整体商业氛围。另外,随着千禧一代消费能力的迅速增长,追求个性化的他们对于潮牌、设计师品牌的接受度将会越来越高。

除了400多个品牌以外,这家百货店还提供一系列服务,包括:一键提货、移动支付、在线预订和免税购物。另外还提供美容区、贵宾休息室、虚拟试衣间、美甲吧以及太阳镜和牛仔裤定制区。顶楼还有一家全新的全有机概念餐 Grand Beau,可以俯瞰塞纳河全景。老佛爷百货表示未来还希望增加一个屋顶露台。

另外,巴黎老佛爷百货采用的是单店结算,更趋向于购物中心的经营模式;而上海老佛爷百货则是在每个楼层有同一区域结账,与国内大多是百货公司类似。在布局上,老佛爷百货也有一般百货店较拥暗淡的特点,无吸引力的陈列方式让人缺乏购买欲。

Beaugrenelle 购物中心于2013年开业,由 Apsys 运营,每年能吸引约1300万游客。Apsys 的首席执行官 Fabrice Bansay 表示:“老佛爷和 Beaugrenelle的合作将使我们能够吸引更多的游客,目前占了我们总客流量的30%左右。”

工作日的下午,老佛爷百货内客流量较少,几位时髦打扮的女子告诉赢商网,“她们从外地到上海来旅行,听说有老佛爷百货,特地过来看一下。不过觉得价格没有什么优势所有并没有购买。”

值得肯定的是,留意到中国消费者对于线上消费的热衷,上海老佛爷百货在正式开业期间于微信端首次推出了“老佛爷百货限时精品店”,发售与10位中国先锋设计师合作的“独家合作款”。每个限时精品线上店铺会持续72小时,并提供专属优惠。初次尝试后,老佛爷百货未来能否全方面进军线上尚不可知。

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