http://www.pharmacon2007.com

361度业绩掉队www.js333: 但仍需讲好品牌故事

股价闪崩、业绩增长乏力,曾经以广告词“多一度热爱”而家喻户晓的国产运动品牌361°似乎已走进“寒冬”。从业绩来看,与安踏、李宁、特步相比,361°已经“掉队”。业内人士认为,未来361°还需要在营销和渠道上有所突破,讲好品牌故事。

因股价“闪崩”、业绩低迷,2019年的冬季,曾经以“361度,多一份热爱”而家喻户晓的361度感到了一丝寒意。11月14日,361度股价一度下跌,最低报0.99港元/股,导致361度业绩低迷成为被议论的话题。相比同行业其他几家体育品牌上市公司,361度无论在市值上,还是在业绩增长上,都已落后对手。

361°业绩增长乏力

处于重塑品牌期的361度在转型的道路上持续加码,并发力篮球市场。当掉队的361度面临全新的发展赛道,一边是资本市场增长的迫切,一边是企业发展品牌重塑的压力。亟待改变公司发展轨迹的361度正处在两者的交汇点,也处于市场排名的转折点。

361°之所以受到市场的广泛关注,是因为近日的一次股价“闪崩”。11月14日,港股开盘后,361°股价大幅走低,暴跌38.13%至0.99港元/股,创历史新低。

11月14日,港股开盘后,361度股价大幅低开,暴跌38.13%至0.99港元,创历史新低。业内人士普遍认为,361度股价暴跌与更换核数师有关。

而此前一天,361°曾发布公告称,毕马威会计师事务所已辞任公司核数师。董事会决议委任大华马施云会计师事务所有限公司为公司的新任核数师,自今年11月13日起生效。

此前一天,361度曾发布公告称,毕马威会计师事务所已辞任公司核数师。董事会决议委任大华马施云会计师事务所有限公司为公司的新任核数师,自2019年11月13日起生效。

一位不愿具名的业内人士对记者表示,股价闪崩反映出资本市场对于这个公司存在一些悲观情绪,一点“风吹草动”便可引发市场恐慌。

对此,361度相关负责人对北京商报记者回应称,一切以公告为准。

事实上,市场的恐慌情绪并不是没有来由。

在经济学家宋清辉看来,股价暴跌也是业绩的直接体现。今年2月14日,361度发布盈利警告,预计2018年净利大幅下降之后,361度的股价也遭遇过一次大跌。

据悉,361°早期与安踏、李宁、特步比肩,是我国四大运动品牌之一。然而,从财报数据来看,361°已经出现了“掉队”的迹象。2015-2018年,361°营收同比增长分别为14.1%、12.6%、2.7%、0.6%;去年361°的营收为51.87亿港元。相比之下,安踏、李宁、特步去年营收分别为241亿港元、105.11亿港元、63.83亿港元,同比增长分别为44.4%、18.5%、25%。

361度早期与安踏、李宁比肩,是国产四大运动品牌之一。此前,361度副总裁詹潇潇表示,361度在国内品牌中排名第三、第四,已经稳固了行业地位。

同时,361°也在不断关店。去年该公司主品牌门店数量为5539家,而在2012年年底,该公司门店数量为8082家,显然,六年时间该品牌门店数量减少了2543家。

然而,从财报上看,361度已经出现了掉队的迹象。2015-2018年,361度营收同比增长分别为14.1%、12.6%、2.7%、0.6%;2018年,361度营收为51.87亿元,净利润下跌33.5%至3.04亿元。相比之下,安踏、李宁、特步2018年营收分别为241亿元、105.11亿元、63.83亿元,同比增长分别为44.4%、18.5%、25%。

www.js333,截至今年11月22日,361°市值为29.57亿港元,而安踏、李宁、特步的市值分别为2020.96亿港元、592.73亿港元、103.76亿港元。

除了连续多年业绩增长几乎处于停滞外,361度核心业务的表现也并不乐观,2018年其最重要的鞋类营收减少了4.1%,对比安踏同期鞋类营收同比增长22.5%,两者差距明显。截至11月15日,361度市值为27.5亿港元,安踏、李宁市值分别为2010亿港元、579亿港元。361度市值仅为安踏的1.3%,为李宁的4.7%。

纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表示,安踏、李宁、特步在跑步、运动休闲等细分运动市场脱颖而出,收入与毛利都在大幅增长。对比来看,361°在成人服饰市场与童装市场上已无领先优势。

同时,361度也在不断关停门店。2018年,公司主品牌门店为5539家,与2017相比减少了269家;而2012年底公司门店为8082家,六年时间门店数量减少了2543家。

篮球市场能否为361°提振业绩

纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表示,国内本土品牌安踏、李宁、特步在大众品类继续夯实市场的同时,分别在跑步、篮球、户外、综训、时尚生活等运动品类脱颖而出,收入与毛利都在大幅增长中,但361度在成人与儿童大众市场上均无领先优势,也没有突出的细分运动品类率先冲顶,在国际运动品牌与本土品牌纷纷下沉之际,原本的三四五线优势市场俨然成为热点,竞争加剧,进一步挤压361度的生存空间。

业绩上已经“掉队”的361°正在着手转变并进行品牌重塑。今年6月18日,361°在上市十周年之际正式发布了品牌的重塑计划。361°在中期报告中提出,公司将定位于“大众专业体育品牌”,并宣布开展“篮球进小区”项目,要在未来三年内实现布局1000个篮球场的目标。

事实上,业绩方面“掉队”的361度已经着手转变并进行品牌重塑。今年6月18日,361度在上市十周年之际正式发布品牌重塑计划。在中期业绩报告中提及,361度将自己定位于“起跑线”品牌,契合自身“大众专业体育”的定位,并宣布了篮球进小区项目,361度要在未来三年内要实现布局1000个篮球场的目标规模。按照规划,预计品牌重塑计划与名人代言等方面的支出比例将各占50%。

郑重声明:本文版权归www.js333所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。