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篮球鞋市场发展空间广阔www.js333 运动品牌该如何发力

随着我国体育产业的发展,篮球鞋市场规模日趋扩大,国产运动品牌纷纷布局篮球鞋市场,市场竞争日趋激烈。对于国产运动品牌而言,如何做好品牌营销成为制胜的关键。

近年来,随着消费者健康意识的不断增强,我国运动配套设施逐渐完善,国内篮球鞋市场的发展空间也逐步扩大,但与此同时,市场竞争也日趋激烈,国内外运动品牌纷纷通过提升产品的科技含量、加强市场推广,以及全渠道数字化销售来提高自身竞争力。我国篮球鞋市场群雄逐鹿,谁将独占鳌头?

篮球鞋市场竞争加剧

篮球鞋市场发展空间广阔

据中国商报记者了解,目前,我国篮球鞋市场发展空间较大。去年11月,企鹅智库旗下智酷研究中心发布的《2018中国篮球产业白皮书》显示,自2012年起,我国体育产业总规模呈逐年增长态势。到2020年,体育产业规模有望突破3万亿元。

据中国商报记者了解,目前我国篮球鞋市场发展空间较大。去年11月,企鹅智库旗下智酷研究中心发布了《2018中国篮球产业白皮书》。白皮书显示,自2012年起,我国体育产业总规模呈现逐年增长的态势。到2020年,体育产业规模有望突破3万亿元。

其中,白皮书提到篮球已经成为我国的“第一运动”,在20岁以下和25-35岁两个年龄段的群体中,篮球运动爱好者分别占总群体的比例为52%和40%。值得一提的是,在篮球运动爱好者中,女性人数显著增加。

值得注意的是,白皮书称,篮球已经成为我国的“第一运动”,在20岁以下和25岁至35岁两个群体中,篮球运动爱好者分别占总群体的比例为52%和40%。值得一提的是,在篮球运动爱好者中,女性人数显著增多。

场地设施的普及对篮球运动的发展具有很大帮助。国家体育总局发布的数据显示,2014年,我国篮球场地数量已接近60万个,篮球新增场地数量大幅领先于其他球类项目的新增场地数量。

场地设施的普及也对篮球运动的发展有很大的帮助。国家体育总局发布的数据显示,2014年,我国篮球场地数量已接近60万个,新增场地数量大幅领先于其他球类项目。

中国文教体育用品协会一位不愿具名的专家对中国商报记者表示,我国篮球运动普及程度较高,但是,我国人均运动鞋(包括篮球鞋)拥有量较低,运动鞋市场还有很大的发展空间。欧睿信息咨询公司调研的数据显示,目前,中国人均运动鞋拥有量仅为0.4双,而美国人均运动鞋拥有量为4.3双、欧洲为3.7双、日本为4.4双。

但中国文教体育用品协会一位不愿具名的专家对中国商报记者表示,虽然我国篮球运动普及程度较高,但是与美国、日本等国家相比,我国人均运动鞋拥有量较低,还有很大的提升空间。欧睿信息咨询公司调研的数据显示,目前中国人均运动鞋拥有量仅为0.4双,而美国人均运动鞋拥有量为4.3双、欧洲为3.7双、日本为4.4双。

显然,随着篮球运动的不断普及,我国篮球鞋市场将拥有更大的发展空间。事实上,安踏、李宁、特步、361°等国产运动品牌都在布局篮球鞋市场。服装行业专家刘亮对中国商报记者介绍,国产运动品牌在刚进入篮球鞋市场时以中低端市场为“主要战场”,随着篮球鞋市场竞争日趋激烈,安踏、李宁等品牌开始发力高端篮球鞋市场。

由此可见,在篮球这项运动愈发普及的当下,未来我国篮球鞋市场将拥有更大的发展空间。

运动品牌进军高端篮球鞋市场

运动品牌纷纷发力篮球鞋市场

在篮球鞋市场竞争日趋激烈的背景下,多家运动品牌开始进军高端篮球鞋市场。

据了解,国产运动品牌特步、361°、安踏、李宁等均已布局篮球鞋市场。

据了解,李宁通过旗下篮球鞋品牌韦德之道进入高端篮球鞋市场。今年11月22日,韦德之道代言人德韦恩·韦德在社交媒体上正式宣布,勇士队全明星后卫德安吉洛·拉塞尔成为韦德之道的代言人。“我非常幸运有机会在李宁打造自己的品牌韦德之道,这是一个全球性的平台,也是一个为未来运动员提供创作和表达的平台。”韦德表示。

今年8月,特步宣布篮球运动员林书豪为其在篮球领域的代言人。另外,特步还发布了“篮球产品共创计划”。特步运动表现中心总监高峰表示,在篮球领域,特步希望能走出自己的差异化路线。“未来,特步篮球将集合专业、校园、慈善、时尚等多个维度开展,打造特步独有的篮球品类形象。”他说。

据了解,虽然韦德之道是李宁旗下的品牌,但是它拥有绝对的自主权,旗下产品的设计以及球员签约的决策,都由韦德之道的专属团队来完成。目前,韦德之道推出的篮球鞋中,“魔鬼鱼”系列的篮球鞋在二级市场售价为7888元,“最后一舞”系列篮球鞋在二级市场售价为1799元。

361°也在今年宣布进军篮球鞋市场。361°高级副总裁兼首席市场官朱敏捷表示,在未来三年,361°要在一二线城市运营1000个篮球场,通过“篮球进小区”活动来接近最广泛的大众运动市场,并期望消费主力从中低端市场转向一二线城市。

www.js333,安踏也在布局高端篮球鞋市场。今年7月13日,安踏在上海市豫园店正式发售“KT4”系列“报答”鞋款。据悉,这款鞋最大的特点是整个鞋面采用报纸样式设计,这个设计灵感来源于篮球明星克莱·汤普森在更衣室休息有阅读报纸的习惯。这双篮球鞋将报纸印花印于鞋面之上,非常具有设计感。

相比之下,安踏较早就对篮球鞋市场进行了布局。早在2004年,安踏就获得了中国男子职业篮球联赛的冠名权。近年来,安踏逐步进军中高端篮球鞋市场。安踏篮球事业部总经理徐阳表示,在安踏篮球品类中,KT系列篮球鞋利润很高,近几年安踏业绩进入高增速时期,篮球品类的业绩贡献巨大。

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