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Crocs洞洞鞋,一双总被嫌弃的“丑鞋”,如何红遍40个国家?

反倒是选拔出身的一线团体,常常在时尚造型上掉链子,画风一言难尽。

个性化的时尚,还有唯一性。也是互联网快速发展的一种特性,博取大众眼球也是一种时尚

除此以外,洞洞鞋的身影在大众生活中也见缝插针、无孔不入:下楼拿外卖、出门倒垃圾、在花园遛狗、走路去上课…都不在话下。

自洞洞鞋出现之日起,就从未摆脱过“奇丑无比”的评价,被品牌方印上各色花样之后,更是被指“丑得千奇百怪”。

在时装发布会上模特穿恨天高走秀的场面看多了,能想象穿洞洞鞋走秀的吗?

穿上这双鞋走在秀场上,足以引发时尚圈地震…

不喜欢的人直呼它是“时尚毒瘤”,喜欢这双鞋的人却如获至宝。自带黑红体质的 Crocs,你总会听到身边有人吐槽它,但你也总会看到有人正昂首挺胸地穿着它。

这双鞋的设计灵感源于“划船鞋”,从一开始就是奔着“实用、舒适”去的。Crocs 采用的独特专利材质“封闭式细胞树脂”,厉害之处就在于能够在体温下自动变形,从而更贴合不同的脚型,还能顺便抗菌、除臭。

结语

明星效应“丑即是美”的时尚圈奇葩宣传语

关于丑这件事,它被美国时代杂志评为:最差发明,毫无美感;在社交平台上还出现了抗议洞洞鞋的群组,有 120 万人自发加入,还纷纷表示:“被丑哭了”。

无论是明星还是品牌,网友的揶揄可以提供流量曝光的机会。深谙这一点的Crocs 品牌主动下场自黑,消费者不是觉得“洞洞”难看吗?Crocs 偏要把洞洞设计发挥到极致,找来一众潮牌推出联名,还气定神闲地发出“丑即是美”的口号,一副“我不要你觉得,我要我觉得”态度。

直到官方出来回应:不是停产,只是为了节省费用、调整经营策略,之后将会把产品全部外包给第三方工厂持续生产。

除此以外,洞洞鞋的身影在大众生活中也见缝插针、无孔不入:下楼拿外卖、出门倒垃圾、在花园遛狗、走路去上课…都不在话下。

无论是明星还是品牌,网友的揶揄可以提供流量曝光的机会。深谙这一点的 Crocs 品牌主动下场自黑,消费者不是觉得“洞洞”难看吗?Crocs 偏要把洞洞设计发挥到极致,找来一众潮牌推出联名,还气定神闲地发出“丑即是美”的口号,一副“我不要你觉得,我要我觉得”态度。

从小布什、乔治小王子,到菜市场的大妈和放学回家的小学生,男女皆宜,老少通吃,几乎人手一双。

以恶搞趣味出名的品牌 Chinatown Market,Crocs 和它推出一双鞋面和鞋垫采用柔软的草皮材质的鞋,营造出让你一脚踩在草地上的感觉。

2017 年,Crocs 与炙手可热的设计师品牌 Christopher Kane 推出联名,颠覆对“美”和“丑”的刻板界定。

从小布什、乔治小王子,到菜市场的大妈和放学回家的小学生,男女皆宜,老少通吃,几乎人手一双。 一边被嫌弃,一边却卖得很好,到底是为什么?

这双“看起来奇丑无比,穿上去惊为天人”的鞋子,对于老师、护士、厨师、服务员这些需要久站的职业人士来说,简直是上班必备神器。

穿上这双鞋走在秀场上,足以引发时尚圈地震…

Crocs乘上这阵东风,开始与各类品牌进行合作出品联名款洞洞鞋,“时尚毒药”也从此开始发威。

www.js333,毕竟,好看的皮囊千篇一律,舒服的鞋子那可是万里挑一,可遇不可求啊。

在时装发布会上模特穿恨天高走秀的场面看多了,能想象穿洞洞鞋走秀的吗?

鞋子的轻便好穿、舒适透气慢慢被传开了。一到海边和雨季,目之所及,皆是被 Crocs 洞洞鞋支配的画面。

与其说“丑到极致就是潮”,倒不如说是把一种风格走到底之后,为这双鞋赋予了有个性、做自己的时尚态度,成功借助情感共鸣来圈粉。

如果气急败坏地喊着“我没有”、“我不是”、“你不懂”,认真过了头,人设反倒就不可爱了。 正如当初的土味女团 3unshine 刚出道那会,“这样子也能当女团?”的负面评价随之而来。一下子 4 年过去了,大众突然发现时尚杂志镜头下的她们,变潮变时尚了。

毕竟,好看的皮囊千篇一律,舒服的鞋子那可是万里挑一,可遇不可求啊。

洞洞鞋成就了 Crocs 这个品牌,如今品牌在做的,就是努力摆脱“洞洞”的影子,寻求转型,开发新产品品类如坡跟鞋、拖鞋、凉鞋、童鞋等等,转换赛道来发力。

毫不费力一秒就可以套上、走路带风无负担感,脏了随便冲冲就干净,挤地铁不怕被踩,不需要刻意照顾和保护…Crocs 洞洞鞋的实用和方便,被越来越多人发现。

品牌成功给自己塑造了一个形象:穿 Crocs 就是一件很酷的事情。消费者也借此来表达自己不在乎他人眼光,舒服为上的个性和态度。

最早被一家名为Crocs的公司并且收购了原材料的专利方,将其命名为Croslite塑料开始大批量生产。由于洞洞鞋具有良好的舒适度和防滑性,Crocs又赋予它多彩的特点,其影响力很快就从专业运动市场扩张到了大众市场。

来源:营销有一套

问:丑出天际的Crocs洞洞鞋,为何能“红出天际”?

一双正版的 Crocs ,售价集中在 ¥300-500 的区间,平均可穿 5 年以上。太耐穿是它的产品优点,却也带来了另一个销售难题:鞋子还没穿坏,消费者已经“移情别恋”了,导致复购率低。

鞋子的轻便好穿、舒适透气慢慢被传开了。一到海边和雨季,目之所及,皆是被 Crocs 洞洞鞋支配的画面。

和纽约街头品牌 Alife 搞事情,把建筑物模型3D打印出来固定在鞋面上,又或者是在鞋身上给你内置一双长筒运动袜。

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与其说“丑到极致就是潮”,倒不如说是把一种风格走到底之后,为这双鞋赋予了有个性、做自己的时尚态度,成功借助情感共鸣来圈粉。

首先就给自己塑造了一个形象:穿 Crocs 就是一件很酷的事情。消费者也借此来表达自己不在乎他人眼光,舒服为上的个性和态度。

Crocs 还勾搭了街头潮流服饰品牌Beams,为洞洞鞋加入流苏、串珠等时尚趣味元素。

不喜欢的人直呼它是“时尚毒瘤”,喜欢这双鞋的人却如获至宝。自带黑红体质的 Crocs,你总会听到身边有人吐槽它,但你也总会看到有人正昂首挺胸地穿着它。

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