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安德玛重新发力功能性运动服饰 能否挽回业绩?

近日,国产运动品牌安踏宣布与科技运动品牌Keep携手,并邀请奥运冠军石智勇参加Keep的健身课程录制。不久前,运动品牌彪马也和健身品牌超级猩猩进行合作。业内人士分析,运动品牌和健身品牌正在相互赋能,共同挖掘年轻群体的消费潜能。

近日,运动品牌安德玛发布了RUSH系列运动装备。据悉,RUSH系列包括男式和女式训练及跑步修身T恤、长袖运动衣、训练及跑步紧身裤,以及女式运动内衣。业内普遍认为,此次的新品发售预示着安德玛重回功能性运动服饰领域。而对于近年来不断遭遇业绩滑铁卢的安德玛来说,重新找回定位能否挽回业绩?

据悉,在安踏和Keep共同打造的训练课程中,石智勇担任老师,录制了两节力量训练课程,即“全身力量初级课程”和“全身力量进阶课程”。此外,石智勇还将在Keep旗下的Keepland健身房与用户见面。

重新发力功能性运动服饰

Keep相关负责人对中国商报记者表示,安踏作为我国知名运动品牌,近年来持续在全球推广奥林匹克精神与文化,而Keep是运动生活方式的倡导者,一直鼓励更多人加入到运动中来,两个品牌的理念不谋而合。未来,Keep希望能与更多品牌伙伴联手,共同传递健康的运动生活方式。

RUSH系列是安德玛推出的新产品系列,主打跑步和健身。安德玛官网显示,该系列产品使用矿物染织面料,通过人体能量释放,面料能量吸收,再将能量反馈给身体各部位。

除安踏与Keep进行合作外,彪马与超级猩猩也早已合作。今年10月19日,彪马和超级猩猩合作的“向未知挑战”活动在上海举行,活动邀请了200名健身行业的意见领袖,以及彪马代言人古力娜扎。

去年年底,据外媒报道,安德玛主席兼首席运营官KevinPlank在接受采访时表示,安德玛决定回归本质,将注意力重新放在自己擅长的功能性运动服饰上。“我们在健身房比在T台更自在。”他说。

实际上,今年5月,彪马和超级猩猩进行了合作。据了解,在合作期间,超级猩猩共有25名教练与彪马签约,进一步宣传了品牌。

实践证明,安德玛确实不太适合时尚界。据了解,安德玛曾经跟风试水运动时尚,其于2017年推出了UnderArmour Sportswear(UAS)产品线,定位高端运动休闲,但产品并不受欢迎。

除活动合作之外,彪马和超级猩猩共同研发了专项课程ROCK IN JUNGLE燃脂挑战,该课程以快闪的形式在上海新天地时尚全能店上线。

从2017年开始,安德玛业绩持续低迷。2017年,安德玛出现了4826万美元的亏损,净利润同比下滑118.78%。去年全年,安德玛净亏损达4600万美元。而早在2014年,安德玛曾以北美市场总营收超过30亿美元的佳绩,成功晋升为美国第二大运动品牌。

近年来,运动品牌与健身品牌合作的案例屡见不鲜,合作形式主要是运动品牌和健身品牌合作打造健身房。

中国文教体育用品协会相关专家表示,安德玛主要靠主打产品吸汗速干紧身衣拉动业绩增长,一旦该细分市场趋向饱和,其业绩增速必然会放缓。另外,相比耐克、阿迪达斯等国际运动品牌巨头,安德玛在打造海外知名度、存货管理、店铺经营等方面经验明显不足。

今年5月,运动品牌安德玛与健身品牌魔兽健身联合打造的健身房在南京开业。据悉,其会员大部分为专业的健身人士,多数常驻教练在国际比赛中获得过不错的成绩。在该健身房中,可以看到许多安德玛品牌的健身装备。

而此次新品发布后市场反响如何?安德玛北京王府中环店的销售人员告诉记者,从目前来看,消费者对于新产品并不“感冒”,大部分消费者还是更倾向于选择经典款产品。还有一些门店的销售人员同样表示,从线上线下的数据来看,目前还是旧款销量较好。

www.js333,去年7月,运动品牌锐步在上海开设了其亚太首家旗舰店,该旗舰店与健身品牌CrossFit合作打造,试图将运动服饰零售和健身体验融合起来。据报道,该旗舰店一层区域主要为锐步的运动产品。地下一层则为专业的CrossFit Box健身房,并开设CrossFit综合体能训练课和莱美课程。

重现佳绩需“多管齐下”

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