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H&M、优衣库等十大国际快时尚“降温”

优衣库母公司迅销集团近日交上了一份亮眼的2019财年成绩单。在快时尚行业的集体寒冬中,优衣库为何“一枝独秀”?从数据来看,中国市场功不可没。

HM、优衣库等十大国际快时尚“降温” 在国内服装企业销售增速出现放缓的背景下,以H&M、优衣库等为代表的国际快时尚品牌一直以来都保持着较高的增长速度,这令不少国产服装品牌艳羡。

www.js333,数据显示,截至2019年8月31日的12个月,迅销集团全年收益22905亿日元,同比增长7.5%;营业利润总额为2576亿日元,同比增长9.1%。虽然迅销集团营收增速不及去年,但由于优衣库海外市场表现强劲,以及GU品牌(迅销集团旗下品牌)营收及利润取得较大增长,集团2019财年营收和净利润均创下历年最佳业绩。

国际快时尚品牌当前正在遭遇“成长”烦恼,门店增速与以往相比出现了放缓的趋势,国际快时尚品牌在我国的发展热度为何会降温?

中国市场一直是迅销集团最为看重的一部分。2019财年内,优衣库在中国市场实现营收5026亿日元,同比增长14.3%;营业利润为890亿日元,同比增长20.8%。其中,受益于国内电商发展,该公司线上销售同比增长30%。目前,优衣库在中国地区的营收已经占到优衣库总营收的21.9%,中国市场已经成仅次于日本本土的第二大市场。正因中国市场的稳定增长,迅销集团在财务报告中将大中华地区数据单独统计。

门店增速同比放缓

近三年,快时尚行业呈现分化发展趋势,Forever21破产,ZARA、HM维持低位增长,GAP拆分业务自救,似乎只有优衣库仍“一枝独秀”。目前优衣库在国内门店数超过700家,今年8月,优衣库甚至一口气在国内开设12家门店。

盈石集团近日发布的数据显示,今年上半年包括优衣库、HM、ZARA、GAP、CA等在内的十大国际快时尚品牌在我国共开设95家新店,门店总数量超过1200家,虽然与国内服装品牌相比该数据依然亮眼,但与其自身相比,增速放缓态势明显,同比下降10个百分点。

据中国商报记者了解,目前许多消费者对优衣库的品牌好感度不断提升。不少在优衣库门店购物的消费者告诉中国商报记者,目前国内快时尚品牌中,优衣库从服务到产品设计和质量均能排在首位,服装风格简单百搭。“每次换季换新衣时候都要来优衣库逛一逛。”一位消费者这样表示。

这是否意味着一直保持着高速增长态势的国际快时尚品牌在我国的发展迎来了拐点?

值得一提的是,因为在中国市场的成功,迅销集团在布局印度市场时表示,期待实现与中国市场同等或更大的增长。据悉,今年10月4日,迅销集团在印度首都新德里开设了优衣库的1号店,正式进驻该国。继印度1号店之后,迅销集团将在新德里和近郊城市再开设两家优衣库店铺。迅销集团主席兼首席执行官柳井正表示,在几乎同一时期开设三家店是“重视印度市场的证明”。

对此,中国服装协会副会长王茁在接受中国商报记者采访时表示,国际快时尚品牌的核心优势在于先发优势,在同样的市场环境面前,有的来得早,有的来得晚,来得早的抢占市场,但也仅此而已。

不过,优衣库能否在印度市场再现中国市场的成功还很难说。中国服装协会相关专家在接受中国商报记者采访时表示,早在几年前,ZARA、HM和Gap曾先后进入印度市场,但从目前业绩表现并不理想。与此同时,由于印度市场存在一些限制政策,优衣库开拓市场并不如在中国市场容易,能否融入印度市场还很难说。

“时尚没有永远的春天,未来会怎么样,谁也不好说。消费者对时尚服装的喜好变化太快,所以做时尚、做时装的企业要始终把握住时尚的脉搏。”上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄说道。

来源:中国商报 作者:王玥

国际快时尚品牌在中国的扩张增速出现放缓趋势,一方面是由于国内快时尚品牌在崛起,另外一方面是因为我国消费者的消费习惯在发生变化。

程伟雄表示,前几年国际快时尚品牌在上海的布局很快,而最近一些国内新品牌在上海的布局却开始逐渐被很多人看好。

王茁也进一步表示,近年来太平鸟、U2、G2000等国内快时尚品牌已经开始奋起直追,而与HM、ZARA、优衣库等国际快时尚品牌相比,这些本土品牌在产业链、成本等上更具优势。竞争对手的增多,也影响了国际快时尚品牌的布局速度。

此外,还有消费者向中国商报记者反映,她以前很喜欢HM、ZARA等国际快时尚品牌,不过随着年龄的增长,消费习惯发生了改变,逐渐意识到虽然这些牌子比较时尚,但是质量却一般,所以现在已经很少去逛国际快时尚品牌的门店了。

上述消费者并不是个例,国际快时尚品牌在经过高速发展期后,一线城市的消费者对这些快时尚品牌的追捧度开始在减弱。在王茁看来,现在快时尚品牌在一线市场的市场份额下降很多,因为一线城市消费者的生活水平逐渐提高,对时尚度很高但是品质一般的服装的态度自然就会发生变化。

在此背景下,尽管目前我国服装业整体发展不景气,但仍然是服装市场上的一抹亮色,未来的发展值得期待。

渠道下沉引入其他品牌

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