http://www.pharmacon2007.com

“白菜价”甩卖后,H&M撤出北京这两大商圈

记者近日走访发现,经历最后的清仓促销后,在前门大街和王府井驻扎多年的两家HM门店同时关闭。而此前聚集大量快时尚品牌的北京apm也缩小了快时尚的比重。

曾受消费者热捧的快时尚服装缘何“慢”下来 H&M、ZARA、GAP……这些曾受到消费者热捧的“快时尚”服装,脚步已“慢”了下来。起源于欧美的快时尚服装零售模式,即以低廉的价格和最快的速度向消费者提供当下流行的服饰。

9月底,HM位于前门大街的门店进行了最后的打折促销,店里服装以“白菜价”甩卖。“一些衣服打完折才十块钱,比地摊货都便宜。”赶在关店前到门店囤货的孙女士说,当时店里一片狼藉,很多衣服都已经断码。这和10年前HM刚刚入驻前门大街的盛况形成强烈反差。

HM、ZARA、GAP……这些曾受到消费者热捧的“快时尚”服装,脚步已“慢”了下来。起源于欧美的快时尚服装零售模式,即以低廉的价格和最快的速度向消费者提供当下流行的服饰。十多年前,一批国际快时尚品牌进入中国,并伴随国内商场、购物中心的崛起,实现了快速扩张。但如今,这种“快餐式”服装销售模式遇到了发展瓶颈,一批店铺已黯然离场。面对消费方式的改变和更多潮牌、轻奢、一线大牌对市场的挤压,快时尚品牌如何才能找回“轻快的步伐”呢?

近年来,这家门店的人气不断下滑。记者曾多次走访看到,HM前门店客流冷清,并未享受到前门大街人流如织的福利。随着此次租约到期,HM选择撤离。几乎同一时间,不远处的王府井大街上,位于北京apm临街位置的HM门店也悄然关闭了大门。

危机:关店潮席卷快时尚品牌

曾经光鲜亮丽的快时尚,为何不断上演大撤退?北京商业经济学会常务副会长赖阳分析,国际快时尚刚进入中国时,国内服装销售渠道主要是传统百货店,国内的服装在时尚设计上和国际有很大差距,快时尚进入国内后,设计、商品周期等都和国际接轨,在价格比较便宜的情况下快速被国内消费者所接受。

瑞典的HM、西班牙的ZARA、美国的GAP……这些商场里随处可见的快时尚服装品牌曾经风靡一时,但如今走访各大商场会发现,它们已经略显疲态。面对顾客消费习惯的改变和更多潮流品牌的冲击,一些曾经的王牌店铺选择了黯然离场。

赖阳表示,快时尚的租金承受能力不高,商场引入快时尚主要是青睐其吸引客流的能力,但近些年随着消费升级和网购的兴起,快时尚在品质和价格上都失去了优势,客流也远不如从前。在这种背景下,快时尚不断收缩门店,业主方也更希望把铺位租给租金承受能力更高的品牌,进行品牌结构和业态结构的升级,因此品牌置换是不可避免的趋势。

早在去年夏天,位于西单大悦城临街黄金位置的HM闭店停业,这是2009年HM首次进入北京的两家店铺之一。虽然HM方面称关店的原因是需要装修,但如今半年过去,店铺依旧保持紧闭,没有装修的迹象,该店铺在大众点评上也已被下架。有业内人士称这意味着HM撤出了西单商圈。

来源:北京晚报 作者:马婧

今年1月初,不少消费者发现,美国快时尚品牌Forever21位于王府井APM的店铺也悄然关张,这是该服装品牌进入内地的首家店铺,面积达2000多平方米。Forever21客服人员表示,这家店租约已经到期,不再续租,目前北京只剩下两家店铺。

北京商业经济学会副会长赖阳介绍,王府井APM此前通过一系列快时尚店的引入,集聚了大量人气,如今消费者呈现出了更高的追求,更喜欢轻奢、个性化品牌,商场也在根据消费者需求进行升级,并提高每平方米的租金收益。

其实不仅在北京,快时尚危机正在国内乃至全球蔓延。去年,Forever21分别关闭了天津和杭州的唯一门店,ZARA关闭了位于成都的国内最大旗舰店。据外媒报道,今年HM的全球关店数量预计达到170家。

溯因:旧模式遭遇多重冲击

郑重声明:本文版权归www.js333所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。