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Forever www.js33321离撤出中国还有多远 线上渠道将关闭

9月26日,Forever21日本官网发布公告称,将于10月末关闭全日本14家门店,退出日本市场。其实,Forever21在全球范围大量闭店的同时,正考虑申请破产重组。

Forever 21离撤出中国还有多远

奢侈品中国联盟荣誉顾问、时尚专家张培英认为,类似于Forever21的快时尚品牌按照以往的发展模式已经无法为消费者提供更多新鲜感,未来企业在保持快速生产设计的同时,需要寻求更多出路。

Forever 21在中国大陆的业务调整似乎早有预兆。就在上个月,Forever 21宣布撤出中国台湾市场,关闭了位于台北忠孝东路的最后一家线下店。当时,Forever 21以发给员工的一封公告的形式,表示“台湾店铺的营运状况,近年一直未达理想,连年亏损,最终作出撤出台湾的决定。”据了解,Forever 21于2015年6月进驻台湾,首店位于信义区ATT 4 FUN,已于2018年9月关闭。Forever 21美籍韩裔创办人张道元曾亲自来台,表示看好台湾市场潜力,但仅用了4年时间,品牌就做出了撤离决定。

Forever 21的闭店或退出地方市场已成为近年来的常态。在今年4月末,Forever 21宣布停止中国官网以及线上渠道的运营,并开始清理线下渠道库存,现在所有线下门店均已关闭。在3月前后,Forever 21撤出中国台湾市场,关闭了位于台北忠孝东路的最后一家线下店,对于台湾市场闭店原因,Forever21公司表示,中国台湾店铺的营运状况在近年一直未达理想,连年亏损,最终做出撤出市场的决定。不难看出,接二连三的闭店和退出市场也是难以承受业绩亏损的压力。

www.js333,根据Forever 21中国官网信息,官网将于4月29日暂停运营,会员积分将在4月29号凌晨清零,消费者可在5月30日之前处理商品退货。与此同时,Forever 21天猫旗舰店和京东旗舰店也同步停运。目前,Forever 21在官网和天猫京东平台均开启打折模式。

北京商业经济学会常务副会长赖阳表示,以Forever21为例,在它进入中国市场一直以低价、品质好的形象面对消费者,而随着消费升级和电子商务的高速发展,消费者购买渠道以及可选择的品牌不断增加,加之Forever21的品牌定位没能保证其处于盈利状态,逐渐导致该品牌无法持续支撑下去,所以发展策略的随时更新才是未来快时尚品牌要关注的重点。

而今年3月记者走访Forever 21上海南京路旗舰店时注意到,店内同样挂出“清仓大减价”的标识,部分商品甚至买一送一,不过即使以这种方式处理商品,同一时间段,Forever 21店内消费者人数还是明显少于相邻的H&M等其他快时尚品牌。

张培英看来,未来快时尚品牌想要维持好的发展必须做到线上线下双渠道运营,同时在注重发展自身品牌文化时,还要学会“本土化”发展,加强精准化定位。此外,在产品创意、品牌营销上多一些创新,强化品牌可持续性。

实际上,快时尚品牌闭店或退出市场已经是近年来的常态。2018年8月,TOPSHOP宣布将提前终止与中国特许经营合作伙伴尚品网的合作,当年11月在天猫发布公告称因国际业务运营策略调整,将关闭天猫旗舰店。去年12月,New Look在其官方微信公众号、官方微博和天猫旗舰店发布将关闭中国店铺和天猫旗舰店。

自退出中国市场之后,Forever 21又宣布退出日本市场。

线上平台将同时停运

Forever 21的衰败只是快时尚品牌发展的缩影。除了Forever21,TOPSHOP在去年8月宣布提前终止与中国特许经营合作伙伴尚品网的合作,随后关闭天猫旗舰店。New Look也在去年12月于官方微信公众号、官方微博和天猫旗舰店宣布将关闭中国店铺和天猫旗舰店。

Forever21官网显示,目前其在中国市场的门店共计11家,开店扩张速度较为缓慢。张培英表示,发展缓慢主要由于品牌定位和营销运营策略的影响。Forever 21进入中国市场不同于其他品牌,去研究市场占有率,加大营销力度,而是保持“佛系”状态发展。众多快时尚品牌更注重的是品牌文化,对于市场并非是唯一考虑的因素,这与中国的“市场化”理念存在较大区别。比如部分快时尚品牌会根据流行趋势、季节进行谨慎的调整,这一因素是快时尚品牌增长缓慢的主要原因。

对Forever 21而言,线上店的关闭无疑又是一次打击。现阶段,电商平台对不少快时尚品牌而言都是发力的重点。在奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英看来,Forever 21宣布电商平台的关闭可以从两方面来分析,一方面部分品牌与电商平台合作更多的是做品牌市场的试探和推广,并不以销售为主要目的;另一方面,关闭电商平台并不一定代表退出中国市场,也有部分品牌吸取电商运营经验和了解中国市场后,推出自己的电商平台。

快时尚面临多重压力

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