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原创 炒鞋炒了425亿,却无人愿意炒回力?

炒鞋风潮愈演愈烈,在鞋圈里混了92年的“国货之光”回力却一直被排斥在炒鞋圈外。

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根据公开数据显示,炒鞋的市场规模超过425亿元人民币,在2018年的炒鞋二级市场中,Nike旗下品牌AJ独占高达44%的市场份额,Nike旗下其他品牌占据26%的市场份额,而Adidas则位列第三,占据了24%的市场份额,这三大头部品牌在二级市场分别溢价59%、58%和25%。

原标题:炒鞋炒了425亿,却无人愿意炒回力? 作者 | 尹太白 出品 | 创业最前线 炒鞋风潮愈演愈烈,在鞋圈里混了92年的“国货之光”回力却一直被排斥在炒鞋圈外。 根据公开数据显示,炒鞋的市场规模超过425亿元人民币,在20...

占有超过70%的市场份额,源于Nike善用明星效应。1984年,当时Nike还只是一家生产体育用品的小厂商,在成功签下初入NBA的迈克尔·乔丹后,Nike专为乔丹量身定做了AirJordan1,这款球鞋和乔丹在比赛中崭露头角,AirJordan1也因此火爆一时,遭到疯抢。

原标题:炒鞋炒了425亿,却无人愿意炒回力?

李宁也如法炮制,在和NBA巨星韦德签约后,李宁发售了一款球鞋,起初售价只有1000元人民币,几个月后,在二级市场上竟然拍出了4万元的高价,不到一年,疯涨40倍。

作者 | 尹太白

无论是Nike、Adidas还是李宁,都在炒鞋圈里混得风生水起。尽管炒鞋圈里热闹非凡,但作为“国货之光”,回力的存在感却极低。

出品 | 创业最前线

实际上,回力这几年的战绩还是挺励志的。

炒鞋风潮愈演愈烈,在鞋圈里混了92年的“国货之光”回力却一直被排斥在炒鞋圈外。

2016年,回力卖了5800万双鞋,零售额超过人民币50亿元,到了2017年,半年就卖了36亿元,2018年更是创造了一年卖出8000万双鞋的记录。根据数据显示,从2014年到2018年,回力的销售额在四年间增长了65倍。

根据公开数据显示,炒鞋的市场规模超过425亿元人民币,在2018年的炒鞋二级市场中,Nike旗下品牌AJ独占高达44%的市场份额,Nike旗下其他品牌占据26%的市场份额,而Adidas则位列第三,占据了24%的市场份额,这三大头部品牌在二级市场分别溢价59%、58%和25%。

然而尴尬的是,励志的故事还没讲完,回力就陷入到了抄袭风波中。

占有超过70%的市场份额,源于Nike善用明星效应。1984年,当时Nike还只是一家生产体育用品的小厂商,在成功签下初入NBA的迈克尔·乔丹后,Nike专为乔丹量身定做了AirJordan1,这款球鞋和乔丹在比赛中崭露头角,AirJordan1也因此火爆一时,遭到疯抢。

01曾经王者

李宁也如法炮制,在和NBA巨星韦德签约后,李宁发售了一款球鞋,起初售价只有1000元人民币,几个月后,在二级市场上竟然拍出了4万元的高价,不到一年,疯涨40倍。

拥有92年历史的回力,几经沉浮,也有过自己的高光时刻。

无论是Nike、Adidas还是李宁,都在炒鞋圈里混得风生水起。尽管炒鞋圈里热闹非凡,但作为“国货之光”,回力的存在感却极低。

1927年,上海塘山路上有一家名为“义昌橡皮制物厂”的小工厂,主要生产八吉牌胶鞋,这也是回力的前世。

实际上,回力这几年的战绩还是挺励志的。

后来,义昌橡皮制物厂又更名为“正泰信计橡胶厂”,渐渐发展成为旧中国民族橡胶工业的标志性企业之一。

2016年,回力卖了5800万双鞋,零售额超过人民币50亿元,到了2017年,半年就卖了36亿元,2018年更是创造了一年卖出8000万双鞋的记录。根据数据显示,从2014年到2018年,回力的销售额在四年间增长了65倍。

到了1935年,正泰信计橡胶厂正式注册中文“回力”和英文“Warrior”品牌。回力寓意为“回天之力”、“能战胜困难的巨大力量”,而Warrior则意为“战士、勇士、斗士”。无论中文名还是英文名,都足以窥得回力在创立之初的豪情壮志。

然而尴尬的是,励志的故事还没讲完,回力就陷入到了抄袭风波中。

不过,回力之所以大放异彩的,和中国的体育事业是密不可分的。

曾经王者

1956年5月,回力专为国家篮球队参加奥运会而特制了一款565型经典球鞋,这款球鞋一经推出,立刻成为了时尚的象征,只要经销商能拿到这款球鞋就等于发了财,因为经常卖到缺货。

拥有92年历史的回力,几经沉浮,也有过自己的高光时刻。

1979年,WB-1篮球鞋横空出世,这款球鞋是回力最具代表性的球鞋,时至今日依然是主打款式,在80年代初期,每年生产两三千万双仍然供不应求,作家王朔曾评价这款球鞋是“小流氓抢劫的主要目标”。

1927年,上海塘山路上有一家名为“义昌橡皮制物厂”的小工厂,主要生产八吉牌胶鞋,这也是回力的前世。

正版的回力球鞋售价并不贵,但在那个物质并不丰盛的年代,穿得起真正回力的人家也不多。那时候年轻人渴望一双回力的劲头,跟如今的年轻人花高价也要抢一双联名限量款球鞋是一样的。

后来,义昌橡皮制物厂又更名为“正泰信计橡胶厂”,渐渐发展成为旧中国民族橡胶工业的标志性企业之一。

到了1984年,回力的名气也到达顶峰,当时中国女排穿着回力鞋夺得洛杉矶奥运会冠军,这无形间给回力打了一支地表最强广告,回力顿时成为了当时中国人心目中的国民球鞋,这一年的回力销售额高达8亿元人民币,一时之间风光无限。

到了1935年,正泰信计橡胶厂正式注册中文“回力”和英文“Warrior”品牌。回力寓意为“回天之力”、“能战胜困难的巨大力量”,而Warrior则意为“战士、勇士、斗士”。无论中文名还是英文名,都足以窥得回力在创立之初的豪情壮志。

然而属于回力的高光时刻并没有太长久。

不过,回力之所以大放异彩的,和中国的体育事业是密不可分的。

90年代以后,改革开放不断推进,回力的市场份额受到了Nike、Adidas、匡威等外国品牌以及安踏、特步、李宁等国内新兴品牌的冲击。

1956年5月,回力专为国家篮球队参加奥运会而特制了一款565型经典球鞋,这款球鞋一经推出,立刻成为了时尚的象征,只要经销商能拿到这款球鞋就等于发了财,因为经常卖到缺货。

更糟糕的是,回力在1994年前后才步入市场经济模式,自己出去找销路,打造销售网络,这比很多企业晚了整整十年。

1979年,WB-1篮球鞋横空出世,这款球鞋是回力最具代表性的球鞋,时至今日依然是主打款式,在80年代初期,每年生产两三千万双仍然供不应求,作家王朔曾评价这款球鞋是“小流氓抢劫的主要目标”。

市场变了天,回力不再是唯一选择,也就在这一年,回力不得不关掉了一家分厂,从那以后,回力就走上了每一两年关一家分厂的道路。

正版的回力球鞋售价并不贵,但在那个物质并不丰盛的年代,穿得起真正回力的人家也不多。那时候年轻人渴望一双回力的劲头,跟如今的年轻人花高价也要抢一双联名限量款球鞋是一样的。

直到2000年,回力旗下的7家分厂和1家研究所全部关门,8600名工人先后下岗,回力只得宣告破产,上一次濒临破产,是因为1933年的一场大火,对于回力而言,市场远比火灾无情。

到了1984年,回力的名气也到达顶峰,当时中国女排穿着回力鞋夺得洛杉矶奥运会冠军,这无形间给回力打了一支地表最强广告,回力顿时成为了当时中国人心目中的国民球鞋,这一年的回力销售额高达8亿元人民币,一时之间风光无限。

值得庆幸的是,在经历破产之后,“回力”这个商标辗转至华谊集团,华谊集团出资重新组建了上海回力鞋业有限公司。

然而属于回力的高光时刻并没有太长久。

然而这时的回力已经回天乏力了。在中国人心目中,回力球鞋已不再是身份和地位的象征,相比几百上千元的国际潮流品牌,回力则被冠上了“便宜货”的标签。

90年代以后,改革开放不断推进,回力的市场份额受到了Nike、Adidas、匡威等外国品牌以及安踏、特步、李宁等国内新兴品牌的冲击。

02重生

更糟糕的是,回力在1994年前后才步入市场经济模式,自己出去找销路,打造销售网络,这比很多企业晚了整整十年。

虽然回力抓住了华谊集团这棵救命稻草,但复兴似乎并没有设想的那么容易。从2000年到2008年,回力连续八年处于亏损的状态,根据数据显示,仅仅是2005年至2008年就累计亏损了2.5亿元。

市场变了天,回力不再是唯一选择,也就在这一年,回力不得不关掉了一家分厂,从那以后,回力就走上了每一两年关一家分厂的道路。

转机来得总是不可思议。

直到2000年,回力旗下的7家分厂和1家研究所全部关门,8600名工人先后下岗,回力只得宣告破产,上一次濒临破产,是因为1933年的一场大火,对于回力而言,市场远比火灾无情。

www.js333,2008年,参演过《指环王》《加勒比海盗》等影片的好莱坞明星奥兰多·布鲁姆穿着中国球鞋的照片刷了屏,国内媒体争相报道,称回力球鞋成为国外潮流。

值得庆幸的是,在经历破产之后,“回力”这个商标辗转至华谊集团,华谊集团出资重新组建了上海回力鞋业有限公司。

这一年恰逢奥运年,回力借着情怀之名,并辅以民族品牌走向世界的自豪感,回力很快就迎来了春天。

然而这时的回力已经回天乏力了。在中国人心目中,回力球鞋已不再是身份和地位的象征,相比几百上千元的国际潮流品牌,回力则被冠上了“便宜货”的标签。

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