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安踏上海举办KT5发布会 重点是像素化设计语言

KT5-克莱主义外观上延续了流线大底和TPU支撑。采用黑红紫配色,三色渐变。据安踏表示,KT5和前面4代最大的不同是像素化设计语言。安踏篮球事业部负责人蔡之本表示:“最早我们美国设计团队拿了500张KT5的手稿给他看,因为这些手稿都贴在板子上,离远了看密密麻麻像很多像素聚集在一起,克莱·汤普森于是提议能不能将像素作为重要元素加入到整体设计中,我们都觉得很不错,所以就有了现在这个样子。”

至于安踏门店未来布局,刘翀则表示会根据市场级别,门店级别,和消费者层级级别区域化做划分,目前八代店和九代店会并存发展,从数据上看,八代店较前面的门店实现同店增长在20%-30%,甚至有的更高可以达到40%-60%,依然有很好的拉动效果。

此外,蔡之本透露,KT1的时候他们只做了10万双,而这次产量则达到了100万双。“之前KT系列占安踏篮球总销量的10%不到,目前可以占到30%-40%”。

科技创新在跑步品类中将来会引导这个品类更加的专业,综训未来能够吸引更多喜欢日常健身运动的消费者,而运动生活品类,是今年最受欢迎的一个品类。”

9月7日,安踏在上海黄浦区老码头一带的天宴SHOW举办了KT5的发布会,克莱·汤普森也来到了现场。

据悉,该款球鞋是安踏NBA代言人——克莱·汤普森以1.9亿美金的顶薪续约金州勇士队后,为了表达对团队和粉丝们的谢意,特别与安踏联名推出的鞋款,故名为“报答”。

与之前相比,这次克莱的中国行行程比较短,只有两天两站,分别在上海和南京,考虑到这一点,再加上希望吸引更多年轻人,所以这次安踏在线上直播上花了更多心思,此次发布会也是跟天猫球迷日合作。

2017年安踏首次推出的限量款“GOLD BLOODED”只做了99双,当时的蔡之本对于能否售出还颇为忐忑,到了2019年的KT4销量早已突破1万双,并且一鞋难求。

9月7日起,KT5将在北京、河南、山东、湖南、云南、广东、重庆、上海、江苏等9地的10家线下店铺首发,9月9日0点线上全面发售。此外,安踏还会在天猫针对之前购买过KT系列的用户优先推送购买信息,数量为5000双,目标是做到定向营销。在价格上,KT5的售价为749-999元不等。

事实上,从去年底开始,安踏品牌内部发起了架构调整,过去只有篮球品类是独立的事业部形态,现在综训、跑步和运动生活也升级为独立的事业部。

来源:懒熊体育 作者:贺小媚

事实上上海门店更是上海文化、中国文化、篮球文化和安踏文化四种文化的集合,其他九代门店也是结合当地文化元素打造店面形象和专属产品。

“四大品类会主打推动整个安踏品牌快速发展,包括围绕消费者的价值去打造真正的品牌力,四大事业部现在作为安踏主品牌的四个支柱支撑整个品牌的发展”李玲说道。

之后安踏还会将汤普森的成功复制到去年签约的戈登·海沃德身上,并为其策划了中国行活动,“第一增加他跟安踏品牌的关联度,第二增加中国球迷对球星的喜爱。”

通过架构调整,安踏要做的就是提升旗下品类精准把控消费者需求变化,真的做的以消费者为导向打造商品、故事、营销活动、发售规模,做大做强细分市场。

安踏要做的无疑就是引起消费者共鸣,目前看来以内容为链接颇有成效。

“在上海豫园店,我们邀请号称90后最喜欢的画家朱敬一以书法泼墨的形式,将‘魔都‘这一别称和安踏篮球‘要疯’主题结合,题字‘不疯魔不成活’系列产品,同时打造专属系列T恤及衍生品,跟篮球文化结合起来”

“鞋面以克莱·汤普森代言的报纸——EAST BAY TIMES 中关于他的图文报道为灵感装扮,双脚呈现不对称的鸳鸯设计,左脚英文版,右脚中文版。同时,外底印有他的赛场照片,搭配外露的金色 TPU”安踏篮球事业部总经理蔡之本表示。

“只要消费者对了就什么都对了,”这是成立篮球事业部以来蔡之本最大的感慨,尽管篮球事业部成立初期面临着平台打通、团队理解以及IP运营能力等种种问题,安踏依然决定施行品类制,篮球事业部的成功让安踏看到了专业细分市场的机会。

2019年,安踏在重庆、上海、南京开出了第九代店铺,“数字化”、“年轻化”以及“专业化”成为九代店铺的专属标签。

蔡之本透露,2018年,安踏凭借400万双篮球鞋的销量雄踞中国市场第一,KT正代篮球鞋销量今年还有望突破100万双。

“灵魂”九代店

那么安踏到底是如何赋予九代店灵魂的?

来源:联商网 罗秀玲

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