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依文男装献礼伦敦奥运会 讲述中国时尚故事

模特身上的服装简约现代,告别了盘扣、刺绣、唐装。取而代之的是有中国韵味的现代时装。这也代表了中国制造向中国创造的转型升级,是中国品牌发展成熟的标志。代表中国的体育、商业、时尚、文化都进入了一个全新阶段。

这场定位为“中国国际时尚设计”的时装展示活动成为“中英建交40周年”之际最美的一张文化外交名片。2月17日,依文通过国际化的服装语言,全新表达了当代中国的时尚态度,其凭借高水平时装T台秀带来的时尚文化,成为伦敦时尚夺目的焦点。

今天的依文集团,拥有五个原创品牌依文,诺丁山,凯文凯利,杰奎普瑞,依文•中国。业务范围包括服装、服饰、职业装、礼品、国际品牌代理及文化创意等领域。目前全国已拥有500余家店面,集团年销售额达十数亿元。

在这个盛大活动开幕之际,中国驻英国大使刘晓明、英国文化委员会首席执行官马丁戴维信分别代表主办方致辞。刘晓明大使在贺词中表示,“值此中英建立大使级外交关系40周年之际,著名中国时装品牌来英国展示中国时装之美,这是展现中国发展新面貌和增进中英人民相互了解的一次有意义的活动。”

能够聚集像柳传志这样一批企业家助阵,不仅仅是因为奥运会的中国商务日,更重要的是经过多年经营,依文集团在追求对客户高品质服务上的用心态度,早已被一批顶级的商务人士所认同。

为了本次活动,依文集团董事长夏华和依文设计团队、工艺团队精雕细琢每一件作品。夏华说:“通过本次活动,我们不仅感受到了文化外交机构服务品牌企业,脚踏实地推动中国文化产品走出去的积极态度,最重要的是,从中我们更深刻理解了只有中国品牌真正走近自己的文化,并呈现出全世界接受的美感,才能赢得尊重和喝彩。”

伦敦奥运会开幕式上,英国兰卡斯特宫,一场“特殊”的时装秀惊艳了世界的目光。

当晚7点,由李振、杜诗博、傅正刚、孟飞等中国知名的超级男模领衔,在伦敦顶级秀场导演的安排下,依文淋漓尽致地演绎了中国服装文化的精髓。整场时装发布将焦点聚集于传统与现代完美融合下的中国原创设计,各界手工艺大师在服装的方寸细节之处完美展现了传承百年的传统手工艺术。如嵌绣工艺大师以精湛的手工技艺绣出精致唯美的纹理图案;精雕细琢的墨玉纽扣,实现了手工工艺与时尚美感的共融;创新技艺“手工穿缝”织造出独特的面料纹理;“以人为本”的服装廓形,在极简主义的裁剪方式下表达出轻松自然的中国式生活哲学。本次时装秀显然是一次中国“文化外交”助力中国品牌走向世界舞台的生动展示。

这个中国时尚故事该如何讲给观众听?以“和”为主题,借以表达世界未来的和谐交融,人与自然、生命与万物的和谐共生。

受中华人民共和国驻英大使馆和伦敦时装周组委会特别邀约,依文日前在伦敦全方位展示了中国原创设计的男装品牌。

“从成本优势到产品优势过渡,从加工优势到工艺优势转型。中国制造业才能再国际舞台上拥有自己的位置。”夏华强调。

中国驻英使馆刘晓明大使、英国外交国务大臣豪威尔勋爵、英国文化协会首席执行官马丁·戴维信先生、英国时装协会主席哈罗德·提特曼等200多位来自各界的贵宾出席了此次时装秀。

不过,中国市场的快速成长,也同时带来国际服装巨头的竞争。中国服装企业面临必须快速适应国际化的问题。

值得一提的是,依文时装发布会特意选在中国驻英国大使馆举行,这是中国驻外领馆第一次开放给服装品牌作为秀场。

www.js333,夏华和团队用了半年时间来准备:2008年奥运会开闭幕式主创成员王潮歌的倾情参与,精心采撷来的雅鲁藏布江的水样和周口店的土样,在悠扬的中国乐曲中客串模特的企业家们轻轻地播撒下的生命的种子。

不少英国服装界人士表示:“英国当前对中国的原创服装品牌知之甚少,但是通过本次活动,我们了解到了中国服装会有这么好的产品。”英国服装协会主席哈罗德就说:“作为中国冉冉升起的一个产业,我们非常期待中国与英国的创意产业相结合所产生的结果。”

**这是一次中国品牌积累的完全释放。

对于依文集团和夏华来说,中国时装品牌以国际化的时装语境和视角出现在西方,并开始尝试影响西方人的审美和购买习惯,这仅仅是开始。

**告别低端价值链

“一个好故事,其实不用语言,大家都能听懂。”夏华说。

“中国已经形成一个巨大的奢侈品消费市场,中国时尚行业也前所未有的受到国际资本关注。服装行业面临转型升级。”夏华说,“这是一次机会。”

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