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迎接新一代年轻人,【www.js333】中国潮流市场会洗牌吗?

从2005年创立 YOHO!潮流志开始,YOHO!已经在潮流文化行业深耕超过13 年,形成从杂志媒体到零售电商,再到线下展会YOHOOD,以及包括高街潮牌频道 BLK,倡导潮流生活方式的mars APP,专注街头艺术的 YO!GALLERY 等项目在内的矩阵。值得关注的是,昨日YOHO!继南京线下店后,第二家实体店有货mkt在上海K11正式开幕。

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虽然Dazed诞生于90年代的纸媒时代,但是近30年来一直保持常青,其数字化转型也被认为是相当成功,因此Dazed的发展历程对于当今的潮流媒体依然具有借鉴意义。

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如果按照月的数据,已经有36个月或者50个月,可以看到一些增长的趋势。数据无论长短,都有含金量。这里面也蕴含财务指标的健康性,如库存、周转率、广告投放,以及平台GMV和实际收入的关系。

Subcrew Booth

设计师品牌SANKUANZ创始人、《YOHO!》杂志新任主编上官喆在YOHOOD举办的报告发布会上表示,“对于我来说,我是创作者,本身了解潮流,也与年轻人在一起,不太需要花时间想如何去捕捉潮流,我的灵感来自于生活本身。”

国内各大明星主理人亦纷纷聚集于此,将惊喜的潮流内容带给忠实粉丝与潮流爱好者们。JJ林俊杰以 SMG 主理人身份上阵,呈现十周年来“逆境时永不言败”的原创力;国内潮流教父级的李灿森不仅带来 SUBCREW 十五周年系列款,还携手艺术家 ANDY HOWELL、Eric So 力推特别联名款单品;巨大的室内滑梯成为了 STAYREAL12 周年特别企划的一大亮点,带着 “PLAY TOGETHER” 的主题及趣味商品,主理人之一不二良以多元方式玩转潮流游戏,与到场粉丝互动,现场更首发带来限定合作公仔,值得入手。

李刚也表示,球鞋文化在中国未来一定会持续升温,而且永远都会存在。中国的人口和经济实力为球鞋市场提供了基础。并且消费者对于球鞋的需求跟20年前,甚至更早的时候完全不一样。

作为 8 月聚集国内外潮流品牌的狂欢盛会,第七届 YOHOOD 汇集 150 余个潮流品牌发布当季新品,并集结球鞋、论坛、艺术、极限运动、市集、美食和互动体验及文化于一体,多维度地为潮流爱好者们带来多元化的潮流文化体验。影响力逐渐提升的同时,挖掘更多国内外知名新锐潮流品牌加入 YOHOOD。

主流社会惊讶地发现,原来有一部分年轻人是如此生活的,并且这样的生活方式像滚雪球一样裹挟着越来越多年轻人,以颠覆传统之势高调进发。

筹备已久的《DAZED》首刊终于亮相本届 YOHOOD,并由创刊人 Jefferson Hack 携至现场;同时,《DAZED》英国主创人员也出席现场,与大家互动分享权威的潮流态度。YOHO!集团创始人梁超,YOHO!集团助理出版人兼 《DAZED》 主编臧雯,《DAZED》 广告总监 Heidi,C资本创始人、知名企业家兼《DAZED》中文版主席郑志刚博士则闪耀登场,与创刊人 Jefferson 一起宣布 《DAZED》 首刊发布,共同见证这个具有开创意义的时刻。郑志刚博士和他创立的C资本促成了 YOHO!集团和英国 Dazed 集团的合作,对此,郑志刚博士表达了他对 《DAZED》 中文版这个全新媒体的欣赏和期望,同时也表示他和 C 资本将继续专注于中西方的科技、生活方式以及传媒业的发展,打造属于千禧一代和 Z 世代的全球文化生态圈。对于此次合作,梁超先生表示将不止于 《DAZED》 版权以及媒体内容方面的合作,更将拓展至上游资源、渠道、电商变现等全方位的协同。《DAZED》 创始人 Jefferson Hack 则表达了他对 YOHO!集团在潮流领域资源、影响力和原创能力的认可,并表示以后将继续关注和深入中国市场。活动现场,Dazed 特别邀请 AMBUSH、CRAIG GREEN、KATE MOSS 和 MM6 MAISON MARGIELA 在内的四大知名设计师为本次展台设计专属联名产品,引领潮流狂欢中心点。

据YOHOOD向微信公众号LADYMAX透露,尽管YOHOOD三日展期中两日为工作日,总人流量依然达到5.3万人次,再次引发行业的高度关注。

逛完一圈,肯定每一个 Booth 都吸引着大家,而今年的 YOHOOD 也绝对不止这一点点的惊喜!同样地,今年的 YOHOOD 云集了众多潮流大咖!立刻来看看有谁来啦!

如果说2017年是潮流文化在文化层面的一次觉醒,那么2019年夏天,借助球鞋文化的“出圈”,潮流文化第一次得到了社会舆论和资本的严肃审视。

有货 MKT Booth

他在十几年前看过的潮流杂志或网络媒体如《1626》《Milk》《Urban》(已停刊)《YOHO!》和HYPEBEAST,多数还站在顶尖位置上,近几年却少有新锐潮流媒体崛起,多数自媒体更多关注的是大众潮流内容。

展会中五大互动版块化身潮人排队中心点,丰富多样的装置、活动给予潮流爱好者带来艺术、生活、潮流三者相融合的一个全新生活思潮。本次 YOHOOD 运动生活版块由球鞋区版块、滑雪区版块和滑板区版块构成,作为近期流行的极限运动项目,特别开设的大型滑雪区域则分为 SNOW HERO 单板旱雪赛道和雪酷空间双板自动式雪道。8 月 30 日至 8 月 31 日,更有单板初级理论课与品牌赞助滑手、单板国家队成员分享会倾情呈现,开拓潮流人士滑雪新技能,催化潮酷运动潜力股。

从现在的形势看,YOHOOD这个名字本身在年轻人心中已经足够酷,在Dazed的加持下更甚。如果有人在刚刚过去的周末恰巧也去了上海城中最受欢迎的场所,会发现YOHOOD和Dazed的名字也赫然出现在那里,由此完成了社群的又一次身份确认。

林俊杰

如此一来,媒体的角色定位似乎也更加清晰了。媒体不是单一通路中品牌和消费者的信息过滤者,它好像一个托盘,将消费者和品牌放在一起,容纳着年轻人的一整套生活方式,因此媒体的平台化不可避免。

现场美食和市集部分今年依然由城市潮流生活方式平台 mars App 呈现,本次 mars 伙同春麗吃饭公司创意落地「友誼市場」,为现场观众带来古今中外不同的复古潮流美食和生活好物。

另外,在时尚潮流类,女性消费者需求会越来越大,但是我们更多将此归结为中性,其实女性也需要跟男性一样有展现自我个性的独立需求。这两部分是对于品牌公司来讲,是非常值得注重的消费者偏好趋势。

零距体验潮酷街头艺术文化

当前球鞋市场在中国从一级市场发展至二级市场,已经是市场成熟的表现。它能否保持热度,关乎于潮流市场能否持续产出足够的优质产品和内容,让雪球滚大,这对于球鞋以外的产品品类同样受用。在三年的爆发期后,潮流市场将会迎来漫长的理性回归。

林俊杰和怀秋

几年的社交媒体轰炸下来,就算不是标准的潮流青年,也大多要出于好奇心一睹热闹。特别是在近期火热的“炒鞋”话题间接造势后,很多人都迫不及待地想要在这个潮流文化的聚集现场抓住热潮背后的逻辑。

不二良

潮流是一阵风,但是大家对某一种品质,或者是设计水平质量以上的产品有一贯的忠诚度。所以资本在关注一些公司的时候,会着重关注复购率,看老客户贡献收入占到整个收入的比例的数字。

限定尖货惊喜首发

作为往往被认为更“现实”的投资者,在面对国潮品牌的时候也更看重现象背后的本质。

BEASTER Booth

与此同时,YOHO!集团在展会开幕首日宣布伦敦青年时尚杂志《Dazed》的中文版正式发刊,其在YOHOOD现场也设置了专门展位,展览了Dazed创刊短片,以及Dazed作为知名IP与Ambush、A-Cold-Wall等知名潮流品牌的联名T恤。

限量好鞋汇聚球鞋版块

他们不仅在消费上区别于其他年龄层,在日常生活的态度和生活方式的追求更多受到街头文化和时尚文化的熏陶,所以个人在整个生活方式上,吃穿住行方面有自己独到的需求和理解。

Jefferson Hack

不久前,Daniel Arsham的个人展览在上海昊美术馆开幕,这名艺术家与DIOR男装艺术总监Kim Jones、A-Cold-Wall*主理人Samuel Ross等时装潮流关键人物交好。

值得一提的是,《DAZED》展台视觉由美国新生艺术家 Daniel Arsham 设计,再现撼动人心的未来考古风格现场。展台区域内特设与 A-COLD-WALL* 联合设计的互动性 Dazed X A-COLD-WALL* FACTORY,提供有趣的 Workshop 手工体验,感受来自手作潮流单品的无限魅力。

角色迁移:品牌媒体化,媒体品牌化

ECCO Booth

只要球鞋品牌公司,或者新出来的未来品牌公司,不断创造好的产品或者是作品,球鞋文化就会持续。而且球鞋文化具有非常明显的上升趋势,YOHO!旗下的二手球鞋交易平台UFO,从去年11月份开始,到今年已经成长100倍。

Kc

将时间轴拉长,每个人都会变老,品牌究竟如何保持与年轻人一直保持相关性,又如何延长品牌的生命周期,对于由年轻人撑起的潮流文化而言,这更是关乎品牌生死的问题。

《DAZED》 创始人

潮流文化的传播没有如消费一般井喷,知道潮流消费背后的文化故事的群体,也没有大规模增长。

颠覆中国潮流认知 联名国潮单品正发力

而YOHOOD一年一度聚集着海量的年轻人,经过7年循序渐进的认知建设,将他们不断地拉近YOHO!的文化内核,显然也是YOHO!社群策略的体现。

除了潮流品牌各自公布的全球首发单品、期间限定合作发售系列,为 YOHO! 特别企划而设计的国潮海外联名单品于展会发布,联结中国传统和当代文化的共鸣,发掘诸多潮流爱好者们心中的国潮爱。韩火火个人品牌 AKOP. X Daily Paper 采用了今年流行的扎染设计,而国潮品牌 PSO BRAND 则与 Carrots 的联名合作,简约的美式街头风格演绎潮人风尚,多重跨海组合强强上线。

得益于品牌有效地将中国元素与自有“体育基因”相融合,这个传统的专业运动品牌凭借独立的潮流化时尚产品线,在消费者心目中的认同度显著提升,李宁自今年6月22日巴黎二次走秀以来,股价累积上涨56%,市值增加143亿至534亿港元,突破500亿,创近9年来新高。

马伯骞

从某种意义上说,媒体的核心就是通过内容吸引粉丝,从而发展出稳定的社群。在YOHO!集团旗下的电商平台有货上,大量潮流消费者进行兴趣内容的讨论,形成潮流爱好者标签的社群。

熊谷隆志

他在媒体发布会上表示,未来YOHO!集团将围绕用户的个性化需求,继续在媒体矩阵、全渠道、球鞋交易等战略方向上发力。

立刻来跟着视频

短短几年间,国潮品牌快速崛起。报告显示,2018年最受欢迎的国潮品牌包括李宁、回力、C2H4、Purlicue苏五口、FENGCHENWANG、Randomevent、ROARINGWILD、Supertofu、FMACA、ATTEMPT。

STAYREAL Booth

华人文化产业投资基金副总裁张琳表示,站在投资者的角度,潮流可能是表象的,但是底层是一个制造业,是IP设计、生产和渠道。如今的一些科技手段已经能够实现降本增效,实现快速的柔性反应,把最新最快的潮流元素在潮流化实现出来。

Drew House 创意总监

《中国潮流消费发展白皮书》显示,年轻消费者已经占潮流消费总规模的80%,正式接过消费大权

YOHO!Boy × 多方国潮联名2.0 Booth

去年梁超就曾对微信公众号LADYMAX表达过YOHOOD的这一野心,他认为YOHOOD已经变为中国潮流文化的盛事,未来或将向YOHOOD上海潮流周发展。YOHOOD举办期间已有很多自发的与潮流相关的同城中小活动,这个时间段对潮流文化而言将成为重要的传播节点。

ICE

YOHO!集团副总裁傅婼补充称,由于YOHO!也做国潮的孵化,让YOHO!感到惊讶的是,有些品牌对外呈现仅两三年,但是设计师或主理人已经在这个行业很多年,所以最终交出这样的品牌才能受到欢迎。有很多品牌的声量被消费者注意到是在很短的时间内,但是品牌前期积累确是海面下的巨冰。

PUMA Booth

傅婼认为,球鞋文化的风潮将持续很久,从国外来看,球鞋文化已经发展多年,球鞋市场需要奠基,需要有不断好的产品才会有文化。文化是有共性的,如果是审美好的文化,一定会被更多的消费者接受。

CARROTS Booth

很多消费者在这个二级市场突然找到了共鸣,大家对于球鞋有发自内心爱好,他们如数家珍。球鞋文化一定在那里,它积累的厚度会将这个产业继续往前推。

有货旗下线下店有货 MKT在 YOHOOD 以快闪方式首次亮相,「有货MKT」是 YOHO! 全新打造的线下零售 IP,是潮流生活方式和潮流鞋服相结合的可复制型概念店,带来一系列精彩的 MKT 衍生品发售。

无独有偶,国内运动品牌李宁也于上周五在上海举办了“行 · 李宁运动音乐派对”和中国李宁2020春夏新品预览,这是继亮相巴黎时装周后,中国李宁2020春夏新品首次面向国内发布。

Drew House Booth

李宁时尚线总经理李刚在报告发布会上谈到,未来时尚潮流几个大趋势,第一就是品质感,消费者越来越关心购买产品的品质,这个品质不仅体现在做工和材质,可能更多的是这个产品背后蕴藏的文化跟底蕴。

目前有货 UFO 平台内嵌于 YOHO!BUY 有货电商平台,借助有货平台已有的渠道和流量,通过设置“球鞋玩家招募”等活动,不但提升了有货平台消费者的活跃度,也为平台聚集了新客流。为了保证球鞋鉴真环节的可靠性和准确性,有货 UFO 从推出伊始就坚持实物鉴定。所有经有货 UFO 平台售出的球鞋,都经由拥有资格证书的专业鉴定师进行实物鉴定。

梁超虽然是媒体出身,却习惯于将年轻人称为“用户”,这反映出他不同于传统编辑思维的产品思维。

THE NORTH FACE Booth

《Dazed》中文版将由《YOHO!GIRLS》团队负责,郑志刚担任Dazed中文版主席。去年12月,郑志刚旗下的C Ventures针对YOHO!发起了一轮2500万美元融资。

Onitsuka Tiger Booth

2017年夏天,一档爆红综艺节目《中国有嘻哈》的诞生让嘻哈文化突然闯入主流视野,中国观众还未来得及搞清楚Hip-hop文化、说唱潮流及青年文化等概念之间的区别与联系,便已然卷入了一场声势浩大的文化冲击。

A-COLD-WALL* 主理人

如果你在YOHOOD的Dazed展位逛上一圈,或许并不会对Dazed与前锋设计师品牌Craig Green、AMBUSH、MM6和超模Kate Moss并列的联名T恤感到意外。

MISHKA Booth

媒体的传统权威性被逐渐瓦解,特别是对于倡导平等的潮流文化垂直类别,潮流媒体的身份定位需要新一轮调校。建立社群,让媒体品牌化被认为是可行的解决方案。

SMG Booth

在刚刚过去的这个周末,如果你在社交媒体微博和微信没有被上海的YOHOOD全球潮流嘉年华刷屏,或许你的生活圈层已经远离了时下最年轻的生活方式。

Anwar Washington

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